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“双节”来临 家电厂商积极备战

发布时间:2011年09月09日 05:52 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网


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中秋节、家电销售全面释放。

  消费者在选购平板电视

  与往年教师节与中秋节双节合并不同,今年两者相隔接近20天,有效地削弱了国庆黄金周对中秋的影响,中秋小黄金周的效应变得更为明显,迎来消费高峰的家电市场有望借中秋促销得以全面释放。

  晚报记者 朱江华/文

  赵楠/图

  需求,成中秋制胜点

  一般要到9月中旬才启动的“双节”大促销,今年在9月初就提前登场了。记者从各大家电厂家了解到,当前厂商们为争取中秋、国庆市场的大提升,从上周开始就推出一系列活动,提前启动了9月家电消费特惠活动。

  “消费景不景气,家电是个重要标志。”家电hea.cn网主编李韬指出。据李韬介绍,上半年家电业完成情况与预期有一定差距;而零售在7、8月淡季的销量也不乐观。因此,“双节”成为拉动消费的重要时机。

  青岛海信电器郑州分公司总经理李春辉表示,“双节”家电市场突显出四大机会点:一是前期积蓄的市场购买力将被释放;二是新婚群体产生的电器装修,这在近两年表现得尤为活跃,这些刚性需求有望在中秋国庆市场进一步释放。三是大量新产品上市,尤其是手机数码IT消费类电子推陈出新,将掀起新一轮的消费热潮。四是国家相关政策的助力,表现为家电以旧换新政策的消费拉动效应仍然很强,同时国家经适房等保障房工程的推进也创造了家电消费空间。

  备战,角逐“双节”

  对于即将来临的中秋长假,格力、美的、海信、TCL等家电厂家都表现出极大的重视。空调、冰洗等白色家电,目前的降价最为明显,冰箱、洗衣机等主流品牌率先出现七折的降价潮。而电视机随着新品在9月份的上市,诸多品牌的主流机型销售价格将低至四到五折。

  “家电市场历来是假日经济效应明显。”李春辉表示。据悉,中秋期间,海信将投入1.5亿元营销资源打造消费电子嘉年华,撬动超过20亿元的销售。

  海尔郑州公司总经理左栋指出,海尔即将在“金九银十”推出多款新品,“目前公司的研发周期已经大幅缩短,相关产品线也都是研发、储备、生产并存,有的研发可能要提前一年到两年布局,希望可以在消费升级中抢占细分市场机会。”

  9月份是婚庆家电、新房装修家电的需求旺季,厂家也是把最新的高端产品组合起来,组成销售套餐,不同品类的产品只要达到一定金额就能享受数千元的价格优惠或礼品赠送。读者李女士正在采购新房装修的整套家电产品,她说,对于上班族而言,平时没有太多的时间逛卖场,对于产品的性能也不够了解,马上就到的中秋假期,厂家推出的整体家电组合方案比较省事省钱,电视、冰洗、空调基本上一站式就弄完了,合在一起买还能把购置小家电的钱都省了。

  中国电子商会副秘书长陆刃波指出,2011年上半年,消费电子和家电产品增长稳定,但总体增幅已现回落态势。据商务部最新统计,截至2011年8月,全国家电下乡产品累计销售1.8亿台,实现销售额4050亿元,环比下降约5%。因此,以空调、彩电为代表的家电厂商或将于“双节”大规模促销出货;而其9~10月的销售表现也将成为决定全年业绩的重要砝码。