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家电消费迎“金九”中秋“接”下第一棒

发布时间:2011年09月08日 05:36 | 进入复兴论坛 | 来源:大众日报


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  按照人们的消费习惯,传统的“金九银十”如期而至。对于家电行业来说,一年中除了五一期间,9、10月份将是销售上增量的关键时期,今年也不例外。笔者从济南各大家电卖场了解到,产品范围广、折扣力度大的家电优惠活动已经正式启动,以泉城路西首三联商社为核心,再加四个国美、两个苏宁,家电商场早已是动作频频。业内专家认为,商家吸引顾客基本上从三个方面入手,一是引进厂家新产品,带给客户新体验;二是旧款产品打折,带给顾客新满足;三是商家自身换新颜,带给消费者新感觉。

  尽管离中秋节还有几天时间,但是“金街”泉城路上的促销单页已是随处可见,最为火爆的当属家电、数码产品。笔者在新开业的苏宁在山东的第一家SUNINGelite精品店和定位于高端的国美“店王”看到,前来询价、购买家电的消费者络绎不绝,俨然过节气氛。济南三联商社市场部李志宝认为,中秋节期间的家电销售情况对“金九银十”来说有着很强的“风向标”意义,关乎商家未来一段时间内的销售策略。据李志宝介绍:“三联商社在中秋期间将有包括空调、冰箱、炊具等品类的多款新品上市,极大地丰富消费者选择。而老款产品甚至今年年初刚上市的一些产品将在此期间推出较大的购买优惠,再加上以旧换新补贴和结婚补贴政策推动,市场反应应该会比较明显。”笔者了解到,三联商社的五楼正在进行内部装修,争取在中秋节前后重装开业,还有冠芝霖手机大卖场济南华联店等卖场也将开门纳客。家电卖场“扎堆赶中秋”的现象并不少见,有研究表明,消费者能在逛街购物的同时体验商家的新气象,会在一定程度上刺激其购买的欲望和冲动。

  市民高先生告诉笔者:“刚开始装修新房的时候就已经算好了日子,将安置家电的时间正好赶在中秋节前,一方面拖得太久怕家电会涨价,另一方面9、10月份是家电打折促销的旺季,而且还不延误入住时间,一举多得。”关于家电涨价的消息也从侧面得到了证实,以空调为例,8月30日,国家信息中心联合中国家电网发布的《2011冷冻年度空调白皮书》显示,与2010冷冻年度相比,今年空调整体平均价格水平同比上升13.38%。奥维咨询(一家专注于消费电子和家电行业的市场研究和营销咨询公司)日前也发布报告显示,2010冷冻年度的终端市场空调销售均价为2815元/台,2011冷冻年度均价为3278元/台,同比每台平均增加463元,零售均价同比增长16.4%。“空调涨价是肯定的。”专家分析,预计明年随着通胀压力、银根紧缩、原材料涨价、人工成本上升、物流以及销售费用升高,空调企业将面临更大的成本压力,空调产品明年的涨价预期将更加强烈。而且这些原因影响的将不仅仅是空调,凡是涉及到这些因素的家电产品都将有可能承受价格上涨压力。

  山东省消费者协会人士表示,消费者不要盲目追求市场上的超前概念新家电,一些产品的实用性和安全性还缺少实践检验。同时消费者也不能一味偏好价低产品,低价往往代表低质,在品质和服务等方面多半难以保证。消费者应尽力分辨眼前的让利优惠是否为厂家正当的“以量换价”措施,还需多方了解生产厂家资质、产品性能,多方比较价格,正确选择适合自己使用的家电产品。同时提醒消费者,购买家电应去正规商场,并索要发票,避免日后因维修而引发的纠纷。