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网游下乡:别忘了先筑“防火墙”

发布时间:2011年09月07日 18:36 | 进入复兴论坛 | 来源:《潇湘晨报》


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     “营销奇才”史玉柱日前宣布于9月中旬正式启动针对农村市场的国内首个“网游下乡”计划,预计投入上亿元将旗下游戏拓展进五六线农村市场。广东、湖南、黑龙江、浙江、江苏等农村宽带发展较为成熟的地区将是重点关注目标,为强化推广效果,巨人集团打出了包含“村村通点卡、镇镇有礼包”、“玩《征途2》送化肥”等非常有针对性的市场策略。巨人网络方面称,希望通过此举改变村民们传统的娱乐生活,“也不光是看看电视打打牌,农村的娱乐方式很缺乏,玩玩网游也不错。”(9月6日《潇湘晨报》)

  不同于政府版的汽车下乡、家电下乡,民间版的“网游下乡”刚一露面,便引发了不少忧虑。有政协委员质问史玉柱,“不要再毒害国内的孩子了!农村人家培养一个孩子本就不容易,网游下乡,是想把农村人仅有的希望也破灭掉吗?”,也有网民称:“农民的钱赚得不容易,都是血汗钱。农村的孩子娱乐活动本来就少,很容易沉醉在网游里面,他们不是更惨?”

  有此诘责并不奇怪。一直以来,网络游戏就被褒贬不一,追随者将其视为娱乐、利智的游戏,自得其乐;反对者将其视为制造网瘾的“毒草”,恨不得除之而后快。在农村大批量的留守青少年本就复杂不堪的情况下,跑到农村大肆推广网络游戏,当然会被忧虑“雪上加霜”。这更多是基于社会管理或者说道德层面的考量。

  但道德的考量,不能代替市场的选择。既然从法律上无法对“网游”贴上“违法”标签,我们自然也就无法靠道德批判史玉柱的“下乡计划”。并且按照市场专家的分析,这是非常有前景、“充满想象空间”的一招棋,在网络游戏普遍进入瓶颈期的情况下,它很可能让这个市场“豁然开朗”,得以重生。而这着棋也只有具备农村市场开拓经验的史玉柱才能玩好,因为他“脑白金”神话,走的就是“农村包围城市”的战略。既然被人认为不见得多么高尚的脑白金神话可以上演,谁又能说或许同样谈不上多高尚的“网游下乡”就不会赚得钵满盆满呢?

  来自社会道德层面的批评,与来自市场层面的赞誉相比,未免显得有些羸弱无力。我们恐怕不得不面对如此的现实:史玉柱这个先行者,即便面对质疑,也很可能会再次创造神话。有研究机构建议,网游厂商在开辟农村网游市场时,要考虑农村市场的特殊性和社会敏感性,不要将不良的游戏倾销到农村,要防止农村孩子沉迷游戏,避免背负道德和社会舆论的谴责——担负起这份社会责任,只能寄托于商人的自觉,寄托于史玉柱们的骨子里,流淌着“道德的血液”吗?

  事实一再证明,软约束是靠不住的,既然大家已经前瞻到可能出现大量的问题,就应该未雨绸缪,早早地修起“防火墙”。当然不是说要用违反市场的行政手段横加干预,而是说要通过有效的措施加以引导:比如对其推广营销的监督、对游戏内容的适当监管,对网游企业相应社会责任的匹配要求,以及填补针对网瘾青少年相应干预机构在农村的空白。

  总之,“网游下乡”到底是送出“改变传统娱乐”的大馅饼,还是会成为“毒害农村少年”的大陷阱,一切都还是未知数,高调的自我宣扬与无证据的道德揣测,目前都还缺乏说服力。我们所能做的,就是重视这样一个命题,早早筹划,按照最坏“陷阱”的考虑,向最好“馅饼”的状况努力。早早就从观念上、技术上把“防火墙”建筑起来,就不至于在巨人集团的“游戏”面前,束手无策,损伤惨重。(毕诗成)