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沃克,国际品牌的亲民接触

发布时间:2011年09月05日 10:49 | 进入复兴论坛 | 来源:云南频道


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  近几年,户外运动在中国的北京、广州、昆明、上海等地悄然兴起,加上“减压、释放”的宣传理念,这种运动渐渐成为了一种“社会时尚”。

  户外运动是一项专业性较强的活动,除了对参与者本身体能的要求外,还需要户外服装抵御恶劣天气,作为户外运动的第一道“保护屏障”。所以,现代户外运动用品市场随着户外运动热也迅速发展起来,几乎武装到了牙齿。产品范围涉猎众多,囊括了帐篷、睡袋、垫子、登山旅行包、户外服装、鞋、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、照明用品、滑雪装备等。

  而VOLKL(沃克)正是户外装备产品行业中的佼佼者。这是一个创产于1972年的国际品牌,是一个来自奥地利的老牌运动品牌,品质和美誉度不逊色与任何竞争对手,在欧洲占有极大的市场份额。旗下产品丰富,包括滑雪产品、登山包、睡袋、帐篷、户外服装、网球运动产品等。虽然在欧洲的市场发展得如日中天,但是在中国市场仅限于专业圈以及户外爱好者所熟知,一般大众不是很了解,更有甚者是完全不曾听闻这个品牌。因此沃克在中国的品牌知名度的提高计划是迫在眉睫。

  随着中国民众健康意识的增强,户外运动、旅游已成为他们追求健康的生活方式,这也带动了大陆户外用品市场的繁荣。根据最近召开的全国户外俱乐部大会提供的信息,全国仅登山户外俱乐部就有700多家,参加户外活动的人口大概在5000万人。目前,我国户外运动项目发展相对比较快,而市场培育相对滞后。国内厂商只能提供初级产品和服务,却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这使得我国户外市场还没有形成足够的规模,从另一方面来说,这对于任何一个户外装备品牌都是一个极具潜力的机遇和挑战。

  而沃克品牌在这样的巨大的潜力市场面前,抱持着打开和扩大中国户外市场的目标,制定了系列进军中国的大计划。它将大中华地区未来30年的生产经营权交给了抠抠网来独立代理,通过近几年来在中国风生水起的电子交易平台的方式,将该品牌的优质产品与中国消费者距离迅速拉近,更便捷地亲近了中国市场。同时,因为抠抠网与淘宝网,QQ商城等知名平台的战略性合作,使得沃克的中国市场份额得到显著性提升,品牌知名度和品牌美誉度有了较大的提高,从而造就了一批新的沃克品牌忠实消费者。

  在如此骄人的成绩下,沃克进一步推行“亲民计划”,已于2011年的5月份在福建泉州开办了首家实体店。当日的开幕典礼吸引了众多消费者的注意和购买。而未来在全国各大城市增开连锁专卖店的计划也早就在孕育之中。相信沃克通过线上营销加上线下实体店的产品体验的双重组合定能为沃克“拉拢”更多的中国消费者的心。

  作为VOLKL(沃克)的兄弟公司,抠抠网(www.kouclo.com)也开始在线上正式销售VOLKL(沃克)品牌系列全部产品,方便全国的驴友产看以及购买体验。