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TCL与3D电影跨界营销初显成效

发布时间:2011年08月17日 17:32 | 进入复兴论坛 | 来源:科技网


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  本报讯 (记者马爱平)据统计,在刚刚热映完的《变形金刚3》中,联想、TCL、美特和伊利四大品牌的植入总时长超过了5分钟,品牌的跨界营销引人关注。

  在3D电影市场刺激下,3D电视市场面临新的挑战与机遇。TCL敏锐捕捉到这一行业趋势,成为《变形金刚3》彩电业唯一的国际联合推广伙伴,这也是中国彩电业首次走进好莱坞大片,使3D内容和终端显示设备走到一起,开创了行业先河。在跨界营销中,TCL首先选择了打文化牌,把视角锁定在刚丝群体上,并推出了《变形金刚3》纪念版电视和超级智能3D电视卡通形象――电视金刚“小智”。电影上映前夕TCL举办了一场“全球刚丝3D狂欢派对”,召集全球逾千名刚丝前往现场迎接《变3》到来。

  TCL集团品牌管理中心总经理梁启春说,智能3D将在2012年成为市场消费主流,未来消费者会更加注重产品的娱乐和体验。TCL此次将变形金刚文化的独特魅力和超强吸引力融入系列推广活动中,让刚丝感受到TCL与变形金刚的精神契合,最终获得刚丝认可,这提升TCL品牌在消费者心中的认知度与美誉度,取得了较好的效果。

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