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粤开展医疗旅游为时尚早

发布时间:2011年08月17日 14:56 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报


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  继台湾、新加坡热推医疗旅游后,近日,日本酒店业联手医疗机构,面向中国富裕层推广赴日高端体检旅游。而我省近日也诞生了首批中医药养生旅游示范基地,但是笔者认为,无论从规模、品牌和吸引力来说,广东开展医疗旅游都为时尚早。

  自日本新设“医疗签证”以来,医疗旅游作为日本为吸引更多富裕阶层的旅游“武器”,越来越为游客所关注。实际上,亚洲不少国家与地区将各自的医疗优势资源与旅游结合,比如台湾的美容+旅游,韩国的整形+旅游,泰国的变性手术+旅游,新加坡的老花眼矫正+旅游,医疗旅游已然不再是简单的出国体检,旅程随着医疗服务的不断完善而变得更为丰富多元,不可否认的是,理想状态下的医疗旅游,能够将短期观光逐渐变为中长期的休闲度假游,既利于游客身心,亦利于提高旅游消费,拉动当地旅游收入的增长。

  事实上,医疗旅游的产品早已变得多元而更具体验性。比如,相比国内众多大医院需要连夜排队挂号,海外医疗诊治环节的服务较为个性化,有专门的海外就医机构帮助联系沟通,安排好医疗诊治日程;就医环境让人感到有别于国内的拥挤与压抑,住上去更像是酒店式公寓,宽敞舒适明亮,所营造的风格各有不同,活泼温暖、优雅恬静,有公共开放的区域,亦有私密性良好的空间。当然,医疗旅游的行程不仅仅是就医,其中还有诸多观光旅游的内容。所谓理想状态的医疗旅游,所指的固然是产品的组合更具合理性和吸引力,如何与酒店住宿衔接,可否和度假区、游乐场、观光地进行合作,联合打包促销,丰富内容的同时也能降低成本,这些都是医疗旅游要走向成熟必须经历的考验。

  相比之下,广东亦有独具一格的医疗资料。“岭南名医”声名远播,不少外地客慕名而来,亦能看出广东在中医医疗方面的优势地位。而这也正是省旅游局、省中医药局大力提倡发展中医药养生旅游的原因之一。然而如何善用这一资源,如何将其作为旅游项目进行开发推广,产品如何优化组合,主要针对哪一类型的消费者,市场潜力如何,这些都应该有一个科学的论证过程,有系统的开展方案,而不仅仅是给几个中医药机构挂牌那么简单。

  尽管我们看到主管部门对于医疗旅游的引导与支持,然而目前看来,广东要开展医疗旅游仍然为时尚早。并不是有几个温泉池,有几张按摩床就能称作“养生”,也不是有几片中药材种植基地就能称作“中医药旅游”,除了要补充旅游六要素之外,我们更应该清醒认识到自身资源的优劣势,更深入分析其市场潜力,开发和整合都需要进行系统而周全的策划,更重要的是,通过企业化运作盘活这一新兴旅游。如果说现在就以挂牌形式宣称“中医药养生旅游”的启动,恐怕业界是对此都还认识不足,来不及反应,更如何期待消费者的接受与追捧?周人果