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谷歌与摩托软硬整合:社交游戏成新盈利点

发布时间:2011年08月17日 10:24 | 进入复兴论坛 | 来源:DoNews


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  谷歌以125亿美元收购摩托罗拉,预示着谷歌市场重心向移动平台的转型,学习苹果垂直整合硬件与软件的商业模式。此次收购为谷歌众多的软件提供推广平台,也会帮助谷歌的社交游戏平台带来更多的用户和广告利润。

软硬兼施:摩托硬件将成谷歌软件的推广平台

  垂直整合是时下流行的商业模式,这个模式的创造者正是谷歌的竞争对手苹果。苹果从1976年成立以来就一直遵循硬件与软件嫁接的模式,利用iPhone和iPad销售拉动iTunes音乐和App store软件销售。并花费35年的时间来完善这一模式。

  谷歌CEO拉里·佩奇透露,目前Android设备的全球激活量已经超过1.5亿台,Android设备每天的激活数量达到55万台。

  此次收购摩托罗拉后,谷歌有机会利用用户基数庞大的安卓操作系统,从头到尾自己生产手机和平板电脑,将来会看到更多的摩托罗拉手机和平板电脑上预装安卓系统,以及Google+的社交应用软件,可以将1.5亿的Android移动平台用户将直接转换成可盈利的谷歌游戏用户。这将是效仿苹果整合硬件和软件取得的成功。

  而摩托罗拉与谷歌的软件的合作由来已久,生产安卓手机已经有两年历史。2009年发布的“Droid”手机在美国引起不小轰动。摩托罗拉还改动谷歌的安卓系统开发出自己的“Motoblur”软件,其目的是帮助用户更加有效地连接Facebook等社交网络。

  市场研究公司Gartner分析师迈克尔·加滕博格说:“我预计,随着时间推移,摩托罗拉设备将添加更多Android特性。”

  新的盈利点:从搜索引擎广告到社交游戏广告

  谷歌的发家是借助在互联网搜索业务的广告一跃成为科技巨头。在几年前,搜索业务主要依靠的是个人电脑,很多人使用谷歌的搜索引擎来查找信息和产品。但今年来用户的核心电子产品逐渐向手机等移动设备转移,谷歌传统以个人电脑的搜索广告的盈利模式也要“与时俱进”。这个新赢利点就是移动平台的社交游戏。

  在2010年,谷歌就收购了包括SocialDeck在内的11家社交游戏媒体;在今年7月,Zynga透露谷歌为其投资人之一;8月16日,Google日前宣布,将在Google+社交网络中推出游戏功能。以上举动表示,谷歌从传统的搜索应用业务,向社交游戏业务的转型,与社交巨头Facebook以及EA控制下的移动平台游戏商Rovio发起挑战。

  OVUM首席分析师EdenZoller认为,“社交网络的潜力对Google很重要,因为它位居总体战略的核心:带动广告收入。如同我们在Facebook和Twitter看到的那样,其他更强大的社交网络也展现了作为软件和服务平台的实力,同时移动网络越来越受重视也符合Google的利益。”

  摩托罗拉或将助Google+超越Facebook

  游戏是谷歌进军社交网络的捷径,也是社交平台发展的关键。当用户成群涌入社交游戏,并且在这个环境中花费相当可观的时间与他人交流,这对于谷歌的广告收入是非常有帮助的。

  目前社交网络越来越走向移动化,手机游戏已经主宰了应用程序商店。谷歌此次收购摩托罗拉,为Google+2500万的用户提供稳定的移动平台,也为推广其他社交游戏建立良好的渠道,这种客户端的优势正是Google+竞争对手Facebook所不具备的。