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风险投资押注奢侈品零售网站

发布时间:2011年08月16日 15:52 | 进入复兴论坛 | 来源:国际商报 


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  回顾中国网购市场10年的发展历程不难发现,电子商务企业经营的品类已从音像出版物拓展到了服装、数码、百货、食品和金融等。从最新的电商模式来看,品类创新的电子商务企业已经成为推动发展的新动力之一。以奢侈品为例,易观智库EnfoDesk近期发布数据显示,2011年第二季度,中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元,预期全年交易额将达到160亿元(其中包含珠宝钻石、箱包服饰等品类交易,不含美妆、酒水等其他品类。)

  日前,易观国际咨询分析师陈寿送表示,目前,网购发展迅速,其重要表现之一,就是经营品类不断扩张,交易规模持续增长。

  奢侈品零售获资本青睐

  奢侈品B2C的快速发展吸引了资本的强烈关注,尚品网于2011年7月获得5000万美元C轮融资;同月,俏物悄语获得今日资本与经纬中国4300万美元融资;此前,走秀网于2011年3月获得2000万美元投资;佳品网于2011年初完成了第三轮千万美元级别的融资;优众网于2010年12月获得美国光速创业和IDG资本的1100万美元的首轮融资。

  奢侈品网站之所以受到投资者的青睐,其原因在于:

  第一,当前线下市场需求巨大。我国目前是全球第二大奢侈品市场,仅次于日本。2009年奢侈品的销量攀升至96亿美元,2010年,奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,占全球份额的1/4。“中国奢侈品用户不仅在一线城市,还聚集在50个二、三线城市的7500万户家庭,而奢侈品的品牌也不仅仅是众所熟知的一线品牌,还有数以千计的时尚高端品牌以及一线品牌的副线品牌。”尚品网创始人赵世诚说。

  第二,未来线上网购市场前景广阔。日前进入中国市场的意大利著名奢侈品网站YOOX的创始人费德里科·马尔凯蒂在接受媒体采访时说:“目前进入中国时机正好。中国消费者变得越来越成熟,开始追求质量而非数量。同时,中国奢侈品消费者也比欧美国家年轻,普遍低于45岁。我们的目标客户群正是30岁左右的年轻人。”

  瓶颈犹存期待突破

  尽管发展迅速,前景诱人,但一些奢侈品网站也遇到了增长的瓶颈。长期以来,以钻石小鸟、柯兰钻石为代表的珠宝钻石类B2C已经通过线上线下结合的模式创造了一定的交易规模。而以走秀网、呼哈网为代表的箱包服饰奢侈品网购的发展举步维艰。走秀网的定位逐步由专业的奢侈品交易转向大众品牌交易。而呼哈网在奢侈品经营上也难有突破。

  陈寿送认为,造成这种现象的主要原因有两个:

  一是用户消费习惯问题。具备消费能力的用户习惯通过线下渠道购买奢侈品。层出不穷的线上假货问题、购物体验效果等影响对用户消费习惯的培养。

  其次,网购渠道目前还不足够强势,能控制到的货源数量和品类严重不足,价格也缺乏优势。越来越多的厂商试图通过买手引入一些缺少认知的国际品牌,但效果乏善可陈。

  也许最近风险投资的注入有助于奢侈品网站解决以上问题。比如,尚品网就计划在获得投资后扩大奢侈品买手团队,并搭建高效的全球供应链体系,在海外建立采购中心,以弥补货源方面的不足。

  闫岩