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小说《春宴》三种“吃法” “合围”大于“分众”

发布时间:2011年08月12日 16:48 | 进入复兴论坛 | 来源:文汇报 


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  网上商城抢了书店的“先”,电子书抢了网上商城的“鲜”

  小说《春宴》出现三种“吃法”

  “清晨8点30分,我在上海站坐上开往歧照的列车。”这是安妮宝贝新作《春宴》第一章第1节的第一个句子。蛰伏5年的第一代网络文学作家,又一次带来小说中的旅途。故事讲得怎么样尚未有定论,但小说本身的“旅途”却至少有了三种结局:8月8日出现在实体书店书架上的售价为39元;8月6日出现在网络商店京东商城购买目录上的售价是26.9元;7月29日起在百度文库和番薯网上连载,8月8日起可完整下载至手机、iPad等客户端,售价15元和19元。

  选择很难吗?其实对不同喜好的读者来说并不难。“全媒体出版时代”已经到来,《春宴》的三种“吃法”将成经典案例。

  广告宣传,一说“独家”一说“首发”

  975万元这个数字,在图书市场上搅起了一阵波澜。

  几天前,立志坐上网络图书销售市场老大位置的京东商城“财大气粗”地宣布,耗资975万元,获得《春宴》的独家首发权,时限为3天。也就是说,在这期间要买《春宴》,上“京东”,比书店里的便宜三成。

  “3天的首发权”值不值,替“京东”算账亏不亏,实体书店的销路前景又惨淡了多少——这样的议论才起头,另一个消息宛如“螳螂捕蝉、黄雀在后”般跳将出来:番薯网与其合作伙伴百度文库将在8月8日当天同步首发该书完整电子版。一时间,“京东”到底算不算是真“独家”,纸质书被电子书一挤兑还有没有活路,又成了兴叹之调。

  不知有意还是无意,网络销售避开使用“京东”所标榜的“独家”,而使用“《春宴》电子书抢先首发”一词。记者在百度文库的《春宴》页面看到,“安妮宝贝沉淀5年30万字长篇小说全文发布,仅以纸质书2折出售”,并且在提供长达74页的试读(全书共372页)之后亲切地跳出一行“对不起,你已经超过预览范围啦,如果喜欢我,就购买吧!我不贵,又低碳环保,身价是15元,比纸质书便宜61.54%”。而在番薯网上,可试读至76页,后页显示“以下内容需要付费,阅读19元,立即将此书放入购物车”。

  各吃各的,“合围”大于“分众”

  有人帮“京东”算了一笔账:京东商城需要卖出36.3万本,才能收回其投资的975万元。如果按照一本书赚10元,那么需要卖97.5万本,京东商城才能收回前期投入的本钱。显然,在不少业内人士看来,一本书实现近百万本的销量对于一家以家电零售为主的网络商店而言并不容易,也就是赔本赚吆喝。

  那么《春宴》电子书的横空出世是否会横刀夺“爱”,让“京东”响亮的吆喝蕴含着更多的苦涩呢?专家指出并非如此。

  全媒体时代,再用“非此即彼,此消彼长”的老眼光看出版行业就太短浅了。手机终端阅读、iPad电子书阅读、直接在电脑浏览器上阅读、PDF阅读、纸质书阅读……乍一看路径众多迷人眼,实际上不同年龄、不同条件、不同喜好的消费群体会自动遵循最适合自己的阅读载体。一位花钱下载看完了《春宴》电子书后的读者表示还会再买一本纸质书“收藏”,而另一位不那么喜欢该书的读者则庆幸自己还好只花了十几元钱看了电子版;一位老派读者愿意享受在书店里翻阅、挑选、付钱、与店员聊几句天的全过程;而另一位“赶时间”、“爱尝鲜”的读者则立志要成为办公室里第一个拿到《春宴》新书的人,因而早早地赶到电脑前握起鼠标……选择的多样化将刺激产生更多的阅读需求,最终带来更加广泛的文化消费。

  综观共赴这场“春宴”的各路食客,他们已在餐桌下做起了各自的小动作。据媒体报道,京东商城所售《春宴》8月6日上架时的价格是69折的26.9元,记者截稿时看到的已经是62折的24元,并赠送碟片,据说“京东”已经透露在全国书店统一上市后其网上销售还将进一步降价。至于电子书的售价,有15元和19元两个价格,两家“联袂”网站各自推出不同的优惠招数……在浮动的市场试探中,一个更趋合理的全媒体价格体系在慢慢形成。

  本报记者 吴越 陈熙涵