央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 新闻台 > 新闻中心 >

新媒体向影视招手

发布时间:2011年07月29日 07:08 | 进入复兴论坛 | 来源:浙江日报


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

更多 今日话题

更多 24小时排行榜

  本报杭州7月28日讯

  记者 陈扬渲

  这是一个值得关注的数据:最近在腾讯视频,电视剧《新还珠格格》点播量突破了1亿人次。而另一个现象是,暑假将近过半,全国各电视台并未迎来传统的收视高峰。“近些年,15至24岁年轻收视人群下降最为明显,从去年开始,45岁以上中老年观众也在减少。”正在杭州举行的首届华策论坛上,央视索福瑞副总经理郑维东指出,中国人正在远离家庭电视,网络等新媒体受众则增量迅猛。

  在中国电视界,央视索福瑞的调查数据对国内电视剧生产、播出机构的节目编排等具有风向标意义。郑维东透露,中国观众收视数据已连续多年下降,前些年晚间次黄金时段还能对黄金时段作一些补充,到现在连这些补充也没有了。上海有调查数据显示,观众一半看传统的电视直播,一半则自主选择点播服务。

  这已不仅仅是简单的量变。我省一家影视公司最近将开拍一部历史题材电视剧,国内一家知名网站透露意向,愿以每集115万元的天价买下网络版权,这远远超过了目前电视台的报价。而在去年,该公司电视剧的网络版权只卖到几万元一集,再倒推几年,才几千元一集。

  不过短短数年,网络平台迅速兴起,并正在改变现有的播出格局。网站的扩张速度令人咋舌,其底气来自背后的亿万网民,以优酷网为例,每天的视频点播量超过2亿,每天的独立访客约为3000万。“我几乎不看电视,都是网络点播的。”小骆就职于影视公司,和身边的80后一样,网络是他收看新闻、影视剧的最主要途径。

  过去很长一段时期,电视是电视剧传播的唯一载体。而现在,人们可以在任何时间、地点接收媒体内容,全媒体时代的到来让电视台倍感压力。“从去年以来,以土豆、优酷、搜狐等为代表的新媒体发展一日千里”,湖南广播影视集团的姚嘉说,他们的自制剧《一起又看流星雨》去年卖到10万元一集,已是天价了,而今年的电视剧能卖到115万元一集,网络价格远超电视采购价格,表明收看模式的变革。这必将吸引大量资本进入,从而颠覆传统的传播方式。

  新技术改变了传播方式,新型休闲消费方式又改变了传播业态。专家指出,要看到“大众媒体――分众媒体――圈媒体――自媒体”的发展趋势,技术把影视带入了新的产业链模式,但面对机遇,我们还是抓得太慢了,必须在内容供应上作出相应的创新,这包括根据网民收视习惯创作作品,采取新的营销推广方式等。

  从另一个角度说,新媒体也为影视产业提供了新的广阔空间,嗅觉敏锐的影视浙军已经闻风而动。去年,华策影视上市后,很快与西安佳韵社达成相关协议,并在今年6月出资1.4亿元收购对方。这是一家被外界评价为中国最具潜力的数字娱乐发行商。“谈得很顺利,因为我们双方都看到了新媒体发展趋势和未来更大的共同利益。”华策老总赵依芳说。

  去年,华策电视剧网络版权售价为10多万一集,今年平均达到了三四十万元一集。赵依芳说,预计今年公司网络收益会占到全年的20%,比去年增长近一倍。营利点不仅仅是销售电视剧,华策前不久与新浪合作启动互动剧的创作拍摄,尝试开拓网络视频制作领域。