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美邦服饰植入变形金刚营销 难缓存货压力

发布时间:2011年07月25日 19:57 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网


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  21日凌晨,《变形金刚3》在国内院线正式上映,伊利、TCL、联想等中国企业不惜重金在影片中植入广告。其中,美特斯邦威的服装产品上场5分钟。

  然而二级市场上,美邦服饰的股价并没有出现想象中的上涨,7月21日,美邦服饰跌1.99%,报收32.53元/股,7月22日,涨1.38%,报收32.98元/股。

  2011年一季度公司实现收入20.75亿元,同比增长46.26%;实现净利润2.03亿元,同比增长1222.70%,收入和利润增幅均超预期。但一季报显示存货压力明显,存货数量已经从2010年一季度末的7.06亿增长到了今年一季度的31.62亿。短短一年,存货量就增长了347.88%。

  植入变形金刚营销 二级市场反应平淡

  作为《变形金刚3》四个植入的中国品牌之一,美特斯邦威已经是第二次与变形金刚系列合作。

  据了解,随着《变形金刚3》在中国正式上映,美邦服饰已推出变3系列产品预计80款左右,总出货量接近百万件套。

  变3系列服装定价79-100元,如全部正价售出,将为美邦服饰带来8000万元左右的销售额。

  浙江证券网记者打听到,美邦服饰植入变三影片的广告费用大概在100万美元左右,获得孩之宝公司和派拉蒙电影公司的变形金刚图案授权,则采取收入分成的方式合作,其中外方获得的分成比例在10%左右。

  然而,二级市场上,美邦服饰的股价并没有出现想象中的上涨,7月21日,美邦服饰跌1.99%,报收32.53元/股,7月22日,涨1.38%,报收32.98元/股。