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落后竞争对手,传雀巢洽购徐福记

发布时间:2011年07月10日 06:08 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报


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  南方日报讯 (记者/周照)今年4月收购了银鹭食品公司的雀巢再次将目光瞄向中国优秀食品企业。日前市场传出消息称雀巢正在与徐福记公司展开收购谈判。对此消息,雀巢在华联系人和徐福记的负责人均表示不对市场传言作出评价。

  雀巢看上徐福记又有何原因呢?记者了解到,借着调味品厂增资扩产之机,雀巢大中华区总裁狄可为今年5月底就曾到访过徐福记的总部东莞。在谈到公司在华的瓶颈时,他指出应该用更好的产品去更好地了解消费者,同时应该在有更大需求之前作出扩大产能的决定。据了解,目前雀巢在新兴市场的份额已落后于联合利华等对手,这使得雀巢急于通过收购来扩大市场份额。根据雀巢首席执行官保罗 巴尔克的计划,新兴市场对于该公司总体营业收入的贡献率在2020年之前要达到45%,而目前这一比例约为33%。

  记者从国际市场调研公司Euromonitor了解到,按零售额算,2008年我国糖果市场规模近580亿元,雀巢的份额仅为1.6%或名列第五,远落后于排名首位的美国玛氏12.9%,而徐福记份额为3.9%,排第三位。

  在新加坡上市的徐福记是知名糖果生产商,当前市值约26亿美元。据了解,雀巢去年全球总销售额为8407亿元人民币,其中巧克力和糖果业务占总销售额的11%,即924亿元,尽管数字庞大,但面对玛氏、卡夫等竞争对手,收购新兴市场优秀品牌对雀巢来说无疑是一条捷径。

  “糖果是食品业内利润最高的产品之一。”据分析人士介绍,“雀巢+徐福记”不单有威胁性,而且对糖果业具有颠覆性,销售额上雀巢将能“坐二望一”,并且能透过徐福记全国性渠道网络深入至糖果增长率最快的二三线市场腹地,从战略上看雀巢确有并购的冲动。

  不过由于两者体量巨大,根据我国反垄断法,如果雀巢要并购徐福记应要达到经营者集中申报标准,须经过商务部的审查。