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汽车产品越发完善车市竞争正酣

发布时间:2011年07月09日 21:24 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网


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  随着生活水平的提高,汽车对于消费者来说已经是一件普通的代步工具,而汽车厂家也看到了未来的市场前景。不断推出相关的产品来细分市场。对于众多的厂家完善全系车型产品,有汽车专业人士分析认为,由于大部分的汽车品牌推出的产品涉及面不广,因此,厂家也希望能开发更多、更全的产品来满足消费者的需求,而未来的汽车市场竞争也将会越来越激烈。

  文 记者钟宏连

  众多品牌进入全系列时代

  在众多品牌大步伐的进行全系时代里,最明显的要数上海通用雪佛兰。

  据了解,2011年是雪佛兰品牌成立100周年,在雪佛兰品牌百年华诞之际,雪佛兰正式宣布将其旗下全系车型引入中国市场,雪佛兰中国正式进入“全系列时代”。在上海车展期间,雪佛兰推出了继中高端车型迈锐宝、豪华跑车科迈罗在中国发布之后,雪佛兰继续为中国车市带来新的惊喜。5月20日被誉为“通用史上最强”的新生代主流高端小车AEVO爱唯欧正式登场。

  至此,雪佛兰品牌在中国汽车市场已经拥有科迈罗、科帕奇、新景程、科鲁兹、爱唯欧、赛欧、爱唯欧在内的7大产品系列35款车型,覆盖了从超级跑车、SUV车型、中级车、紧凑中级车、小车在内的多个细分市场,并将进军中高档轿车和电动车等新市场。日益完整的产品线让百年雪佛兰品牌在中国正式迈进了“全系列时代”。

  而据了解,奇瑞汽车也在3月份里,将旗下的车型,瑞虎全系车型正式更名。

  瑞虎更名为瑞虎经典版;新瑞虎更名为瑞虎精英版;瑞虎DR更名为瑞虎DR欧版,原有车型名称将不再使用。据介绍,此次更名之后,不仅有助于提高消费者对产品的辨识度,更为消费者提供了更为个性化的选择。而三款车型高低搭配的产品组合,在构成独特的家族化体系的同时,也形成了犹如“三剑客”一般的紧密关系,使产品之间也能互有辅助,互有支撑。

  面对市场“江湖”的激烈竞争,瑞虎“三剑客”从容应对,各有分工。

  观点:品牌的全面升级

  “雪佛兰在中国市场正式迈入了‘全系列时代’。特别是雪佛兰性能跑车科迈罗、中高级轿车迈锐宝引入,将使雪佛兰品牌市场影响力得到进一步的提升”,雪佛兰华南区高级经理陈文锦表示,“我们相信随着雪佛兰品牌正式进入‘全系列时代’,随着雪佛兰车型产品力和终端服务水平的全面升级,2011年雪佛兰将会继续在区域市场保持高速增长的势头”。

  陈文锦还表示,在雪佛兰品牌进入下一个全新百年发展之际,雪佛兰中国市场也迎来了前所未有的发展机遇。未来一段时间,可以预计中国汽车市场将会继续保持较高的增长速度。华南区域作为国内汽车市场增长潜力最大的市场之一,雪佛兰携“全系车型”进入,无疑将会为其在华南市场的全面升级奠定坚实的基础。

  汽车专业人士罗一伟表示,产品线长是好事,但要看消费者接受的程度,同时,全系产品的销售,对销售员也是个挑战。

  汽车专业人士尹宏灯分析认为,部分汽车品牌不断推出全系车型,充分表明目前汽车市场呈现愈演愈烈的竞争状态和中国市场庞大的消费潜力;从另一方面可以看出,一个品牌要想做强做大,只有通过不断地推出新车型,进一步细分市场,扩大各级车型的市场份额;从而提升整体的品牌形象。