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聚焦三大豪华品牌不同明星路

发布时间:2011年06月30日 23:19 | 进入复兴论坛 | 来源:北京晨报 


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  奔驰动作很快,第一时间抢到了李娜。温网开赛前一天,奔驰中国宣布邀请中国首位大满贯冠军李娜担任全球品牌使者。由此,李娜成为第一个担任梅赛德斯-奔驰全球品牌使者的中国人。根据合作协议,李娜将成为梅赛德斯-奔驰与中国网球协会共同创办的“明日之星”青少年网球训练营的形象大使。

  三叉星绣上“娜”球衣

  据称,李娜“展现的不断突破自我的勇气,以及对卓越成绩的执著追求”是奔驰选择她作为全球品牌使者的重要原因,与梅赛德斯-奔驰“惟有最好”品牌理念契合。有消息称,奔驰为此付出了巨额代言费。

  奔驰之所以付出这么多钱是因为他们在李娜球衣的右侧袖口处得到了一个显著位置,可以用来放置奔驰的三叉星标志。李娜的每一次挥拍,三叉星标志都明显可见。而此前,耐克旗下的所有明星如费德勒、纳达尔和莎拉波娃等人球衣上均不可以出现除耐克外的任何标志,李娜是惟一一个例外。

  奔驰这次抢下的“娜”不同,必将载入年度十大营销案例之中。其实这次第一时间签约中国首位大满贯冠军李娜,一方面凸显的是奔驰营销团队的作战能力,同时也是多重契机使然。

  奔驰一直以来都致力于推广网球运动,成为中国网球协会战略合作伙伴、中国国家网球队首席合作伙伴;同时,奔驰还赞助戴维斯杯网球赛等多项国内网球大赛,之前与网球巨星费德勒的合作就已经为此次合作做好了充分的铺垫。更巧合的是,温布尔顿网球公开赛迎来125周年之际,同样有着125年历史的梅赛德斯-奔驰宣布与李娜的合作。

  奔驰(中国)销售公司市场营销副总裁毛京波表示,与李娜的合作是梅赛德斯-奔驰在顶级球员合作方面的最新举措:“梅赛德斯-奔驰对于网球运动的支持是长期、多元、战略的。我们的网球营销平台全面覆盖运动赛事、顶级球员以及未来之星三个领域。目前,网球、赛车、高尔夫球所组成的体育运动平台已经成为奔驰推广的汽车文化的重要组成部分,并吸引奔驰用户积极参与。”