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重庆车市“以价格博销量”还将继续

发布时间:2011年06月21日 04:36 | 进入复兴论坛 | 来源:重庆商报


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  东风日产828台、上海通用720台、一汽丰田610台、上海大众200台……在全国车市不景气的阴霾下,重庆国际车展总销售额超过12亿,卖车8162台,犹如一针兴奋剂注入了6月的重庆车市,给对下半年雾里看花的车商极大的鼓舞与信心。不过,总结重庆车展的成功以及下半年车市的预期,业界人士指出,下半年能够推动车市发展的最直接因素,仍然是也只能是加大优惠力度促销。

  重庆车展大促销带来大收获

  本届车展共有逾80个整车品牌共计800多款车参加,其中有近200款豪车,百万级豪车突破30台,以卖车为主要目标的重庆车展成了厂商竞相促销的主战场和香馍馍。但在车展整体8126台的成交中,自主品牌销售2285台,占比仅28%,成绩不尽如意。

  取得如此佳绩,最直接的原因就是促销力度空前,记者了解到,为提高销量,完成厂家布置的车展销量目标,在本次国际车展上,部分商家给出了前所未有的优惠力度。特别是合资品牌如东风日产天籁和奇骏推出“价格裂变”,上海通用凯越最低8折售,起亚霸锐最高优惠2万元;长安福特蒙迪欧致胜三厢送5000元汽油费+5000元车展大礼包等。

  车展上,某款家轿一口气将优惠价格杀到了2.5万元,经销商平均每台车亏六七千。正是凭借着这股“狠劲”,一众品牌在车展期间多则卖了七八百台车,少则也是一二百台。汽车商家在厂家的默许下,车展期间都放出了到位的价格,这也充分地显示了各大品牌对于重庆车展的诚意和对重庆市场的重视。

  车市在修养生息中酝酿价格战

  4月全国车市“27个月以来首降”和5月份环比同比双下降的事实让业界对中国车市下半年走势的悲观情绪弥漫开来。6月重庆车市通过车展集中释放后,业界虽有寅吃卯粮的担心,但大部分重庆车商仍表示有信心打好下半年的硬仗争取跑赢全国大盘。

  采访中,东风日产、大众、通用等稳重派经销商和豪华品牌表示对下半年的车市谨慎看好,对于6月的下半月则普遍看淡,“优惠回收、加上消费力已经集中释放,市场到了休养生息的时候。”某商家坦白的说,“此次车展把上半年库存基本消化之后,6月的下半月到7月基本上不会有大的动静了。”但是对于车展销量不佳的自主品牌来说今年长达三个月的淡季或许比前两年更难熬,降价力度可能继续加大。下半年,为了弥补地震带来的损失,日系品牌货源缓解之后的“大动作”值得关注。一汽丰田将车展优惠延续到7月底,相对于地震带来的影响,一汽丰田重庆地区从6月中旬开始货源充足。东风雪铁龙则表示下半年重庆区域还会针对各车型进行有针对性的主题营销。

  对于大多数经销商来说,今年能否完成目标还是未知之数。如果厂家仍旧坚持不调整市场销售目标,那么在高销售压力之下,各品牌经销商们也只能在年底“以价格博销量”,消费者或许将在年底迎来购车的一个好时机。记者 黎峥

  重庆车展优惠末班车

  长城汽车:长城哈弗全系最高优惠16000元;风骏皮卡3送装饰大礼包;风骏皮卡5送装饰大礼包。

  宝马汽车:宝马汽车现有BMW车主重购新BMW7系,获最高2万元重购礼券;现有BMW车主置换新BMW7系,获最高3万元现金大礼及免费一年全车保险。

  东风悦达起亚:福瑞迪惊喜价8.88万元起;赛拉图特价7.68万元起再送价值3000元大礼包;K5特装版送太阳膜+脚垫挡泥板+5年5万公里保养。

  上海通用别克:君威全系 1000元~1800元换购“超值大礼包”;凯越也最低8折起,全系最高优惠30000元。这一政策将延续到月底。

  上海通用雪佛兰:购科鲁兹全系加688~3688元、即可换购DVD导航、可视倒车雷达、天使眼氙气大灯等。

  广州本田:广本优惠延续到6月底。现车充足、享受触底价购车外,还推出雅阁厂家车展直销版最高优惠30000元。置换礼:任何品牌二手车置换购广本车型,送1000元大礼包。

  莲花汽车:车展期间推出优惠政策:零首付、零利率购车政策将一直持续到6月底。

  广汽丰田:车展优惠延续到6月底。

  一汽丰田:车展优惠将延续到7月底。相对于地震带来的影响,一汽丰田重庆地区从6月中旬开始,货源会恢复得相当充足,7月和8月的销量预计将不会有什么问题。

  北京现代:北京现代会针对第八代索纳塔有多项金融政策、置换政策,以及各种尊贵服务。

  长安铃木:2010款天语两厢最高优惠12000元,雨燕1.3L超值版优惠4000元还送大礼包,2011款天语两厢最高优惠15000元(1.8L)。

  东风本田:东风本田将延续车展政策至本月底,且承诺是“全年抄底价”,置换思域可获赠1000元油卡,置换思铂睿可获赠2000元大礼包。