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京东商城4折售书 或遭多家少儿出版社起诉

发布时间:2011年06月17日 21:40 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网


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  全国少儿出版社社长年会15日在南京举行,24家出版社联合抵制京东商城网上以4折销售少儿图书成为会上讨论的热点。中国少儿出版社社长李学谦表示,京东低于成本价销售,带动了网上的倾销风潮,已经危及行业生存,严重恶化了少儿出版的市场环境。对于这种质疑, 15日,京东商城图书采销副总经理石涛的回应是,“有误解”,“我们不是要打价格战,只是要优惠我们的消费者。”

  京东商城可能遭多家少儿出版社起诉

  今年5月,中国少儿出版社和接力出版社等全国24家少儿出版社联合发表声明,严厉谴责京东商城以4折销售少儿图书侵害出版社利益,并表示不排除用法律手段维权。

  而京东商城CEO刘强东回复称,让工作人员记住这24家出版社,他们的书永远4折。这种强硬态度使得事件进一步升级。

  15日的年会上,李学谦详细阐述了他发动全行业抵制京东商城的理由:低价倾销的直接危害是扰乱市场。京东商城的书是四折卖的,而一些实体书店从出版社拿书是六折的价格,这种情况下他们从京东商城买进四折的书,把这些书当成卖不出去的书,以六折的价格退回给出版社,一转手,就可以赚两成。有些经销商跟我们谈价格时就直接说,你们不让利,我们不如直接从京东进货了。李学谦有些激动,“我可以公开地说,中国少儿出版社的利润不超过8%,而京东是低价倾销,涉嫌不正当竞争,我们已经委托律师调查取证,准备起诉。”

  记者昨天向中国少儿出版社的代理律师盛安求证时,他回函称:除中国少儿出版社和接力出版社外,还陆续收到海燕出版社、内蒙古少儿社等多家出版社寄去的委托材料。他认为京东商城以低于成本的价格销售商品,已构成低价倾销,是不正当竞争行为的一种表现形式。

  接力出版社总编辑白冰给记者算了一笔成本账:一本书的成本大致分为以下几部分:作者的版税占8%―10%,纸张和印刷占20%―25%,出版社运营加上仓储、物流等称作经济管理成本,占15%左右,直接成本占书价的45%,此外经销商卖不掉还要退书给出版社,损耗起码有 10%左右。现在京东以低于出版社成本价的4折销售,直接威胁到出版社和书店的生存,有可能引发产业链的雪崩。

  少儿图书成为网上商城营销工具

  由于不需要实体门店,省下了房租、人工、水电等运营成本,网上书城的确有实体店难以比拟的优势。但是在李学谦看来,京东的低价战略并非那么简单。

  他认为,这轮降价的背景是京东完成了第三轮海外融资,从6家风险基金公司融到15亿美元,号称中国互联网单笔最大投资。此前风传京东运营团队签订的是对赌协议,3年内营业额若达不到750亿元,团队就要离开京东。目前京东各类商品都在降价,明显是挟资本之威,用低价拉动人气,提高市场占有率,确立更为强势的市场地位。而少儿图书,不过是其营销工具,用以拉动人气和销售量,然后用其他商品的利润补贴少儿图书的亏损。说白了,少儿图书的倾销是京东的一个战略,是积攒人气拉动其他业务的手段,这是典型的资本绑架文化。

  此前,京东商城图书采销副总经理石涛在接受媒体采访时曾承认图书业务的确是在赔本赚吆喝,表示图书销售只占京东销售额的1%多些,其任务主要是为了扩大市场份额,增加流量,增加注册用户数,而不是为了赚钱。

  白冰认为,京东这样做是在谋求垄断地位,看起来是给读者低价书,还承诺按销售价的3%返还给作者,但长远看,一旦它挤垮实体书店,那么市场就由它说了算,出版社只能任其宰割。在美国,沃尔玛凭借垄断地位要求供货商提供成本表,由其定价并分配利润,这就是销售渠道被垄断的结果。他表示,电子商务当然会促进出版业的繁荣,但不应该是以低于成本价倾销的方法,少儿出版更不能成为电子商务平台与国外资本对赌的牺牲品。

  中国出版业需要公平的竞争环境

  应当承认,电子商务正在改变包括书业在内的中国商业环境。调查显示,图书网购连续4年以100%以上的速度增长,电子商务的发展已成为大势所趋。但在中国书业,图书网购的折扣战一直没有停止过,各类图书从几年前的7.5折降至6折,再到如今的4折,有些还打出了1折广告,让出版社和实体书店叫苦不迭。

  南京出版社社长左健告诉记者,该社通过网络销售的图书以每年20%的速度增长。他认为,电子商务的发展对于提升产业结构、让利读者确实有好处,但商务平台和出版社应该以共赢为目的,而不是对抗和控制。与其为目前的利润你争我夺,不如合力开拓图书市场,把蛋糕做得更大。

  南京民营企业先锋书店总经理钱晓华认为,网上书城选择的战线是图书销售,大小书店首当其冲被冲垮。他表示,这场纠纷实际上反映的是网上书城已有控制销售渠道反制上游出版社的迹象。在这种情况下,厘清游戏规则,确立公平竞争的市场环境显得尤为重要。这次24家少儿出版社联合抵制京东事件,在出版领域将具有风向标意义。 本报记者 王宏伟