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网络广告涨价30% 企业推广何去何从?

发布时间:2011年05月26日 17:40 | 进入复兴论坛 | 来源:中青网

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  新一轮电子商务创业潮在近两年很兴盛,大量电子商务企业以及新进入电商领域的传统企业为抢占市场、打响企业的品牌知名度,纷纷下大力气在网络上投放广告,使得网络广告在价格上水涨船高。

  际通宝消息,从去年年底开始,各类网站广告价格就开始上涨。与去年相比,今年互联网广告的整块价格要比去年普遍上涨了30%,门户网站等强势媒体甚至上涨了40%-50%。际通宝预计,到2013年,中国网络广告市场规模将达912.46亿,较2012年增长48%。

  动辄上亿元砸广告

  “赶集啦,我有一只小毛驴……”姚晨唱出来的这句广告词可谓是铺天盖地、随处可闻。据说,赶集网为此投入了4个亿。

  同样大手笔的还有团购网站。根据各大团购网宣布的2011年市场推广费用,美团的广告预算是1.3亿元,糯米网要拿2个亿投广告,团宝网更是将今年的广告投放预算追加到了5.5亿元……

  大众点评网的相关人士告诉记者,今年大众点评网为全力开拓团购市场,在全国20―30座城市布局团购业务,也将拿出2―3亿元来进行品牌的推广。

  广告投还是不投?

  去年敦煌网已基本停止在百度投放搜索引擎广告。今年早些时候,当当网也停止了在百度上的广告投放,京东商城也公开表示2011年广告费用将缩减50%。

  对于广告的投放问题,际通宝记者咨询了部分知名网站负责人,多数表示很无奈:“每天都要接到很多广告公司的电话,之前从没接到过这类的电话,我说我们没有这类投放计划。他们张口就来,又有哪个团购网站在他们那里做广告了,你们不做就没竞争优势了。”

  对此,腾讯网媒产品部助理总经理刘曜认为,电子商务的发展都要经历吸引流量,流量转变成销量与留住客户、培养客户忠诚度的三个阶段,处在不同阶段与不同营销需求的电商,对性价比的要求也有所差异,网络广告市场也因此呈现出一半是海水一半是火焰的局面。

  其实,随着网络广告价格的上涨,微博、SNS、行业网站连锁加盟等运作模式的兴起,可以说是丰富了广告的营销模式。在性价比上,企业们也自有一套考量标准。

  品牌推广尤为重要