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受苹果iPad冲击 传统PC大佬忙甩货

发布时间:2011年05月16日 11:01 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网

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  苹果iPad威风八面,iPad2的推出又在全球引发了一轮抢购狂潮。在iPad的冲击下,传统笔记本电脑市场明显萎缩,这也使得惠普、宏基等PC大佬面临不得不清理库存的巨大压力。记者从电脑卖场获悉,近期以来,惠普、宏基的降价力度之大,让其他二三线品牌的笔记本电脑销售大受冲击,二三线品牌笔记本市场空间进一步被压缩。来自台湾代工厂的消息也证实,二三线及白牌笔记本的订单近期以来明显萎缩。

  多位二三线笔记本电脑品牌及白牌笔记本的销售人员告诉记者,受惠普、宏基甩货影响,他们的销售形势十分严峻。估计要到7月份暑期市场来临,惠普、宏基的甩货才回结束。“五穷六绝,这两个月日子不会好过。 ”一位广东本土品牌笔记本厂商销售人员告诉记者。

  iPad冲击笔记本出货

  尽管笔记本大佬一直都在强调,iPad火爆的最大受害者是上网本,不会对传统笔记本市场带来什么冲击。但是数据却并不支持这一观点。微软CFO彼得 克莱因前不久就透露,今年一季度个人电脑的出货量下降了8个百分点,而上网本的出货量更是重挫了40个百分点。 “这主要是由于平板电脑对个人电脑市场份额的蚕食。 ”

  市场调研公司IDC发布的2011年第一季度PC市场统计数据也显示,受iPad冲击,惠普、宏基的全球笔记本市场份额分别从上一季度的 20.2%、14.9%下降到了 18.5%、14.8%.两家PC厂商一季度总出货量环比降低330万台。

  惠普、宏基的笔记本销量大幅萎缩,“罪魁祸首”自然是iPad。惠普、宏基的主要市场集中在欧美发达市场,而欧美发达市场又是iPad销售最火爆的地区。很多消费者在面临iPad和传统笔记本两个选择时,往往会选择将就使用旧笔记本电脑,而采购时髦的iPad。由于惠普和宏基的产品销量对欧美市场依赖较重,当更多的消费者选择iPad后,其销量和市场份额萎缩就在所难免。

  惠普、宏基忙甩货

  惠普、宏基笔记本电脑出货不畅,自然就使得其库存大幅增加。根据IDC的统计数据,今年一季度惠普、宏基的出货量环比降低了330万台。从同比数据来看,惠普第一季度出货量为1468.72万台,同比下降5.8%;宏基第一季度出货量为1132.15万台,同比下降6.5%.从这两组数据分析,市场预计,惠普、宏基今年一季度的库存应该不少于200万台。由于消费电子几乎每三个月就要降一次价,因此,这些库存如果不及时清理,势必会让相关厂商损失越来越重。

  由于欧美市场购买力不旺,因此,新兴市场就成了消化库存产品的不二选择。从今年初开始,国内市场就明显感受到惠普清库存所带来的压力,进入二季度以来,宏基也加大了清库存的力度,进一步加大了对市场的冲击。华硕此前就公开叫苦称,2011年以来一直碰到对手不断低价抛售产品问题,导致终端渠道产品架上都是对手的笔记本电脑产品。

  记者在广州多家电脑卖场发现,惠普、宏基降价销售的招牌随处可见,不少低端品牌的价格已经降到3500元左右。 “宏基在消费者群体中的影响力较大,加上价格优惠,近段时间(降价促销产品)的出货量相比降价前增加了近一倍。”颐高数码广场宏基专卖店销售人员告诉记者。

  二三线品牌叫苦

  惠普、宏基大幅清理库存,连华硕这样的一线品牌都感到吃力,那些二三线品牌乃至白牌笔记本的情况就更加堪忧了!

  一直以来,二三线品牌和白牌笔记本之所以有生存空间,主要就是价格因素。这一两年以来,相同配置的二三线品牌和一线品牌的价差,低端产品一般都在500~600元左右,中高端的价差高达800~1000元。这样的价差,对于一些低端消费群来说,还是具有相当的吸引力。

  然而,在惠普、宏基等笔记本龙头品牌举起价格屠刀,来清理库存的时候,这一价差迅速压缩到二三百元。“惠普、宏基的一些机型,近几周降价幅度超过千元,如宏基4743G,三周前报价还在5600多元,现在的报价不到4300元。这样的降幅,让我们这些二三线品牌和白牌根本无法做。没有办法,只有倒腾一些惠普、宏基的产品来做了。 ”广州太平洋电脑城一位经营杂牌笔记本的经销商颜先生向记者叫苦。广东某本土品牌PC厂商的片区负责人也告诉记者,受到一线品牌的冲击,他们今年以来的出货量比去年同期下降了近20%,工厂的库存也在增加。 “用不了多久,我们也可能要降价清库存了。 ”

  台湾二线代工厂商也证实,今年以来,来自中国内地二三线品牌及白牌的订单在持续萎缩。

  市场预计,惠普、宏基这轮库存抛售,可能要到今年7月暑期市场开始前才会结束,这对二三线笔记本厂商及白牌笔记本经营者来说,无疑是一个坏消息。