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腾讯微博拉老徐对抗新浪 看新浪如何接招

发布时间:2011年05月10日 10:52 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网

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  老徐避开新浪微博而入驻腾讯微博?一石激起千层浪,围绕着老徐、大姚的“微博女王”之争成了微博界口水战最火爆的话题,国内各大微博巨头的发展方向又一次吸引了公众的眼球。

  “微博女王”花落谁家?

  时间定格在4月27日,徐静蕾高调落户腾讯微博,一天时间听众暴增百万,较新浪微博女王姚晨用时一年多700万的粉丝成绩,徐静蕾腾讯微博连锁反应引发业界关注。

  值得一提的是,作为博客时代新浪的代言人,徐静蕾至今拥有访问量过亿的“博客女王”称号。但自2010年11月至今,老徐博客基本处于停滞状态,相比之前每月数篇的更新速度显得多少有点格格不入。

  去年微博业务大火之后,徐静蕾“老东家”新浪重拾名人认证等营销手段,这也成为诸多微博网站竞争的焦点。其中新浪微博姚晨更以截至目前780万的粉丝数量被普遍认同为“微博女王”。但相比姚晨“织”的风风火火,博客时代新浪推广功臣老徐一直按兵未动。而此番徐静蕾转投腾讯微博更是引发外界诸多猜测。有知情人士透露,新浪与徐静蕾也谈过相关合作,但在微博入驻的细节问题上产生分歧。

  有意思的是,徐静蕾落户腾讯微博当晚,腾讯即开始向QQ用户用弹窗和腾讯微博推荐推送该消息。记者截稿之前,其微博粉丝已达180万。

  值得一提的是,名人争夺战已经成为各家微博网站竞争焦点,之前有消息称,搜狐董事长张朝阳和新浪CEO曹国伟都曾亲赴东北拜访赵本山,望其能携弟子在自家开博。而刘翔腾讯微博成为业界首个粉丝过千万微博后,关于微博粉丝质量、僵尸粉(虚假注册,活跃率极低)的争吵从未停止。

  微博巨头攻防态势

  而名人战略只是微博激烈竞争的一个缩影。

  腾讯副总裁孙忠怀近日透露,腾讯微博目前拥有超过2万个APP应用,合作网站数量达8000家,广告主也纷纷开始试水微博营销,企业自己在腾讯微博平台上所做的营销活动现在已有40多个。曹国伟也表示,新浪要考虑的将是一个平台体系而不仅仅是一个产品。但两家微博巨头默契地表示目前都不关心盈利情况。

  不考虑盈利,但厂商会主动找上门,看重的无外乎是巨大的用户基数。而微博们寄希望进一步圈地用户,除了名人战略,这些微博平台频繁发起各种社会事件的讨论,并组织、参与公益活动。近日腾讯微博上就上演了一场线上线下互动,成功挽救了500只流浪狗的生命。除此之外,新浪微博之前也广泛参与“打工皇帝”唐骏假学历、3Q大战、微博打拐等社会热点问题,其中微博打拐的影响甚至惊动了公安部和最高人民法院。 

  与新浪、腾讯同样大打公益牌的搜狐不仅在社会事件的组织和参与上紧追猛打,还另辟蹊径开展搜狐微博相亲活动,目前已开展了三期,关注人数达75万人。有业内人士透露,为了争夺名人、热点事件和知名单位,微博企业普遍拥有了各地分站等“地推”形式一对一争取重要用户,经常出现数家微博同敲一家门的情况。数据显示,按活跃用户数分析,新浪微博占据55%以上的市场份额,腾讯约为25%,其他企业也紧追不舍。

  微博竞争用户做主?

  如此一来,用户数据成了衡量微博成败的重要指标。近日腾讯方面宣布,腾讯微博目前月度活跃用户已达9300万,而曹国伟在今年3月宣布新浪微博用户基础在2010年扩大了25倍多,注册用户总量已超过1亿。

  而乐此不疲的微博企业继续血拼微博出位。除了弹窗推广等方式,腾讯已经把QQ客户端面板上最好的位置给了微博业务,并把宣传攻势搬到了今年的春晚上。新浪抢占weibo.com域名后,不但重金展开视频广告轰炸,网络、电视、地铁流媒体等处处可见身影。

  有分析人士打趣说:“以前可以是新浪牌微博、腾讯牌微博、搜狐牌微博,但如果有了微博牌微博,你选择哪个?”该分析人士进一步解释,微博竞争目前仍处于前期争夺用户层面,应用体验、创新功能上各家同质化严重,并无大的区别。

  “而在品牌认同、名人效应、事件刺激上取得优势的微博企业首先能获得用户青睐。”上述分析人士认为,坊间传言新浪微博将推出桌面客户端。此举将有助于新浪将微博原有的中度关系链上升为强度关系链,增强用户黏性。

  悉数微博竞争的各个角度,新浪、腾讯无不寸土必争,“微博女王”之战仅仅只是个开始。

  商报记者 张绪旺/文

  暴帆/摄