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去年动漫“喜羊羊”票房1.27亿 杭州试着养“群羊”

发布时间:2011年05月03日 11:48 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网 江南

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  4月28日至5月3日,在杭州举行的第七届中国国际动漫节上,我国首部动漫蓝皮书公布,其中所透露出的信息引发了各界关注。

  在取代日本成为世界第一动漫生产大国后,我国如何从动漫产业“增长”转到动漫产业“发展”上来?在已初步形成华北、东北、华东、华中、华南和西南6个动漫产业发展区的基础上,如何避免动漫产业园区功能定位雷同,文化含量不高?在2010年我国近2亿元的国产动画电影票房中,有1.27亿元来源于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,如何突破“独羊”现象?

  作为动漫产业迅速发展的“领跑者”,杭州的探索,或许能激发一些思考。

  模式:政府企业市场“三力合一”,六年步入“黄金期”

  2010年度全国动画片创作生产数据显示:杭州动画片产量连续第二年居各城市之首;23家国家动画产业基地中,杭州高新技术开发区动画产业园连续3年产量居首位;国内原创动画片制作生产十大机构中,杭州动漫企业有4家。

  从原创动画产量几乎为零、没有能力生产完整的动漫游戏作品,到动画片年产量占全国1/6、步入动漫产业“黄金发展期”,杭州仅用了6年时间。

  杭州动漫在达到一定“量”的积累后,又在为“质”的提升而努力。今年美国奥斯卡“最佳动画长片奖”,首次有中国作品入围――动画电影《梦回金沙城》,由杭州动漫公司盛世龙图制作,下半年还将在美国动画电影频道播出。

  “在印度,现在许多家长给女儿取名叫‘海婴’,这来自于我们的动画片《魔幻仙踪》中主角小女孩的名字。”浙江中南集团卡通影视有限公司一位负责人自豪地说,中国的国产原创动画片不仅出口到了国外,还产生了很大的文化感染力。

  已三次参加中国国际动漫节的日本动画博览会秘书长松谷孝征,对中国国际动漫节规模之大、内容之丰富“既吃惊又羡慕”。他说,尤其对当地政府对动漫业发展的重视与支持力度,留下很深的印象。

  政府推动力、企业主导力、市场配置力“三力合一”,构成了杭州动漫产业发展的独特模式:以永久落户杭州的中国国际动漫节为平台,以全国领先的产业扶持政策为保障,以名家、名企、名校为支撑,以国内、国际两个文化消费市场为导向,推动动漫创作生产繁荣、产业链延长。

  曾在全国率先出台动漫产业扶持政策的杭州,去年再度推出“新政”,格外注重“扶优扶强”。据杭州市动漫办介绍,“新政”重点扶持的动漫项目,最高可获实际投资额15%的资助,比原政策的10%进一步提高;获国家有关部门推荐的优秀原创动漫游戏作品,奖励提高至20万元;对多台播出、收视效果好的动画片,每部再奖励10万至20万元,鼓励企业提高动画片质量和产值。

  探索:与衍生品、网络联姻,寻找自己的盈利模式

  2010年,我国制作完成动画片达22万多分钟,数量上已“超美赶日”,成为世界第一。但相比美国动漫产业高达2000多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额,“动漫强国”之路仍有待探寻。

  目前,全国众多省市都设有国家级的动画产业基地,中小动漫企业如雨后春笋般亮相,但真正有竞争力、有营利能力的为数不多。中国动漫集团有限公司副董事长李扬表示:“目前国内大多数动漫企业都是‘小、散、弱、差’,而且自主品牌少、专项技术少,这对发展不利。”中南卡通董事长吴建荣也认为,动漫产业核心是打造文化,绝不可能一蹴而就。

  有业内人士戏称,中国动漫产业近年来收获了一只“羊”(喜羊羊与灰太狼系列),但也倒下了无数“猫”和“狗”,有文化影响力、市场号召力的动漫形象实在不多。中国的动画制作需要“数分钟”、讲产量,更需要列数一下出了多少叫得响的好片子、形成了多少实打实的产值。

  寻找中国动漫自己的盈利模式、找准动漫企业在动漫产业链上的合适位置,杭州的动漫企业一直在探索。中南卡通在拉长动漫产业链、开发衍生产品方面先人一步。目前,中南卡通已与国内10多家玩具、文具、儿童用品企业合作,通过动漫形象授权,带动销售额累计超过20亿元。中南卡通还尝试衍生产品“植入”动画片的同步开发模式,像在央视播出的动画片《劲爆战士》,剧中的“劲爆陀螺”同步上市,很快成为国内儿童玩具新宠。

  正在制作国内首部原创3D动画电影《昆塔传奇》的浙江博采传媒有限公司,则探索“互联网+动漫”的产业壮大之路。负责人李炼表示,有别于许多动漫企业“先推作品、再做市场”,浙江博采先在网上打造名为“盒子世界”的青少年网络社区,积累人气和品牌影响力后,再制作以“盒子世界”为主题的动画电影。2009年正式上线,“盒子世界”目前已有2800万注册用户。李炼说,“这个网络平台为我们提供了最好的传播渠道,也带来有质量的潜在消费群体,每10个注册用户中只要有1个去看我们的动画电影,票房收入就会相当可观。”