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地级市场潜力巨大

发布时间:2011年04月22日 12:44 | 进入复兴论坛 | 来源:西安日报

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  2011上海车展,长安福特协同福特中国参展。展台上不仅有福克斯EV电动车、福特VERTREK概念车以及C-MAX ENERGI插电混动三款混合动力车型等首发车型,更有全新福克斯亮相。不过最重要的是,在上海车展上,福特发布了新能源车型,这可能预示着福特要展开对中国市场的新能源汽车推广。虽然长安福特不及另外一个美系合资企业――上海通用表现强劲,但是长安福特善于在细分市场打造领头羊。

  在车展上,长安福特马自达销售公司常务副总经理、长安汽车集团总裁助理邢刚接受了本报记者专访。他表示,到2015年向中国引进15款新车型,经销商下探二三线市场,4S店数量将至少翻一番。看来福特旨在全球最大汽车市场谋求更大的市场份额。

  和邢总谈到3月份刚刚上市搭载EcoBoost和PowerShift新动力技术的2011款蒙迪欧―致胜,本次车展也进行了展出。邢刚满脸微笑着介绍,2011款蒙迪欧―致胜上市后受到广泛好评,现在销量呈现平稳增长的势头,今年3月份单月销量超过了6000辆,在历史上都是最好的成绩。到目前为止,从经销商反馈的信息来看,4月份要比3月份的反响好,而且他们也看到有很多强劲的需求推进他们的销售。

  车市向来有“得中级车者得天下”的说法。“中级车仍有增长空间,虽然不如SUV势头强劲,但大有可为。随着消费者消费观念的不断改进,好的产品一定会得到追捧。”邢刚说,“产品对于一个企业的发展很重要,我们在关注现有产品的动态,未来五年,计划引进15款新车型,面对中国市场,我们不会错失任何机遇。”

  面对中国汽车市场的竞争日趋激烈,从去年开始长安福特已经在二三线市场发力。邢刚表示:“去年我们的经销商网络建设确实在二级、三级城市力度很大,我们也在积极去引导二三级城市产品的一些活动。首先,从经销商的规范化管理上,我们要去加强。另外,现在也在发展另外一个市场推广的项目,叫FDAF,就是经销商终端的市场推广的项目。我们会和经销商一块组建联合活动基金,根据当地的市场状况、当地的用户需求,采取一系列适合当地营销的策略,使我们的产品,使区域性的市场活动更加符合当地的消费者需要。希望通过这一系列的市场推广,来使长安福特的品牌知名度在当地能有大的提升,再加上我们源源不断地推出一些新品、一些新的活动,相信通过2011年,一系列的市场推广活动,长安福特在二三级市场将会有更好的市场表现。”邢刚感叹:“长安福特去年在西北市场表现非常优异,西安地区的经销商销量在全国排名第一。随着西安地区汽车销售市场的迅猛发展,今后将大力发展陕西的地级市场,如西安周边的渭南、咸阳、宝鸡等三线市场。” 记者 王蒲安