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导航网站疑借360炒作 缔元信CEO:只能昙花一现

发布时间:2011年04月16日 13:24 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网

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  奇虎360在纽交所上市,受到资本市场追捧。在这场“流量价值展示秀”背后,网址导航成为奇虎最主要的营收贡献田之一。在互联网流量入口价值飙升的背景下,网址导航站正在经历投放价码和自身价值的双重提升,这就无怪乎众多竞争者抢入这一领域。

  可是,就在不久前,淘网址的代理商上海瑞创作宣告与淘宝结束合作。上海瑞创CEO韩猛在接受媒体采访时表示:“我们原本打算做一点业态上的创新尝试,接下了代理运营淘网址的业务,但试运营中发现效果不太理想,品牌依赖度忠诚度不高,客户也反映效果不太理想,销售难度比较大。不过,合作终止也有淘宝希望收回自己做有关。”对此,淘网址发公告指称上海瑞创的言论与事实不符,并对其表示谴责,同时声称将保留任何必要的追责权利。

  事实上,在淘宝强大的背景下上海瑞创依然未能将合作进行到底,这似乎为日前火热的导航网站们泼了冷水。导航网站是众家的蛋糕还是王者的天下,在360上市的背景下是否能够成功的借势而发?国内互联网第三方数据机构缔元信CEO秦雯在接受计世网采访时说道:“360导航网站的成功,不仅不能代表这类网站整体市场的繁荣,反而会加剧导航网站的竞争。借助360炒作概念,只能是昙花一现,最终客户还是要评估导流效果。”

  说到竞争,秦雯认为:360导航的成功是依靠其安全软件形成对用户桌面的垄断,360导航网站可借势发展。所以真正掌握用户入口的不是导航网站,而是更基础的应用,安全软件或通讯软件。去年的3Q大战,本质上就是二家客户端公司对用户互联网入口的争夺。而面对这样强势的竞争对手,如果没有行业规范和竞业禁止,其他导航网站将面临越来越恶劣的市场环境。

  另外,导航网站的推广效果有一定的泡沫,引导流量的作用未必像如市场认为的那么大。从缔元信对各大媒体的访问来源监测数据分析,2011年第一季度,150家导航网站给各家媒体每天导入的入口页流量平均在10%,最高一家也未超过20%。而在这150家导航网站中,对单个目标网站日均导入量在100万以上的,仅两家;日均导入量在10万以上的,仅4家;日均1万以上的,仅18家。这个数据虽然不能全面反映导航网站的效果,但缔元信所监测到的网站,都列在各导航网站最显要的位置。根据网页分屏浏览量递减规律,这个位置尚且如此,其他位置的效果可想而知。从数据上看,对主流媒体网站的导入流量效果,导航网站不如搜索引擎。

  最后,秦雯评论淘网址和上海瑞创的口水仗:“与其说是两家在合作的分歧,不如说是导航网站本身增长乏力带来的困扰。”因为在导航网站的初始推广手段上,主要依靠电脑预装。随着电脑的普及率提高、保有量增加,预装推广渠道难以为继,导航网站抢夺用户的战场转移到线上,而线上的竞争,360和QQ这类已经占有用户桌面的服务商具有天然的优势。与此同时,包括微博在内的SNS社区的兴起,逐步改变了用户上网入口习惯,也会削弱导航网站的入口作用。这一点,已经被导航网站逐步向生活分类信息服务网站演化的事实所印证。