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传统书店的出路在哪里?

发布时间:2011年04月15日 13:04 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网

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  在文化媒体上,我们经常看到文化界、读书界关注传统书店的状况的报道。在当下资讯发达、信息爆炸的时代,传统书店的发展,遇到了许多方面的新问题,有的步履维艰,经营困难;有的出现危机,前途未卜;有的无法生存,走向倒闭;有的改头换面,转型发展……总之,传统实体书店在发展中遇到了前所未有的挑战和考验。

  最近看到《解放日报》刊登的《出版社开网店有人欢喜有人忧,传统书店需解救?》的文化报道:眼下,越来越多的传统出版社纷纷“涉网”,或开网店或加入微博营销……“网上书店”正呈现出“遍地开花”的“繁荣”态势。上海文艺出版集团的官方网店,“店”里主要卖价格较贵的套装书,并且有很多精装的或者是一些珍藏版的旧书,价格也在7折左右。华东师范大学出版社在淘宝商城开了自己的旗舰店,主页上上百本新书推荐书琳琅满目,至今已有数千的交易量。此外,高等教育、华东理工等教育类出版社也都在网上开了自己的旗舰店。网络平台既是出版社出版图书的展示窗口,也是开放性的图书销售平台,不少出版社的网上图书销售,取得了可喜的业绩……

  如此多的出版社纷纷抢滩“网上书店”,进行网上图书销售,一些图书文化评论认为,对已处于举步维艰境地的实体书店来说,这是实实在在的“狼来了”,是染指了书店好不容易守住的那块“奶酪”,是瓜分了书店的“蛋糕”。因此,有网友发出了名为“随手拍解救书店”的微博,希望广大网友一起来纪念已经消失的书店或保护现存的好书店,“解救”已经濒临危机的传统书店。

  现实条件的复杂,生存的艰难,作为大众文化生活的一部分,作为图书文化经营手段之一的传统书店,为了适应环境,为了发展,必须进行文化的“突围”,必须寻找新的生存途径,寻找新的天地。

  北京中关村图书大厦力求营造大书店的温馨“家庭书房”环境和氛围,逐渐形成鲜明的经营文化特色。另外,北京的具有浓厚的人文气息的单向街书店、“在书店里,打字机、手风琴、显微镜、水平仪……总会不经意发现一些古怪精灵的古旧玩意,与书在一起”的读易洞书店、风格有点像台湾的诚品书店的时尚廊书店、沪上首家咖啡馆书店――“汉源书屋”,书店内随处能看到手拿iPad看书的青年男女,感受着书店的氛围……这是不同地方的实体书店,它们不仅文化气息浓厚,而且定位准确,服务周到,来这里的络绎不绝的爱书人,就证明了这些实体书店存在的文化价值和精神价值……

  3月24日《文学报》刊登《传统书店:向体验实体转型成为潮流》的文化报道,让我们看到了传统实体书店发展的前景和趋势。刚刚颁布的《上海市新闻出版业‘十二五’规划纲要》指出:未来五年,上海将建立两个标志性大型书城,现在正在筹建中的书城将是集文化、阅读、展示、娱乐、休闲、生活、商业等于一体的多功能配套空间,这是将书城的建设纳入文化中心或商圈配套的规划中,以起到文化地标建设的作用。这样,将书店纳入了城市文化场所概念,书店就不再只是“卖书”的地方,而是文化交流的平台。这种文化大卖场、体验式的Mall正成为不少渠道商看好的业态整合路径。让书店变成体验实体,为顾客提供立体的、多层次的购买体验正成为潮流,在这个意义上说,我们不能只把书店看做是单纯购买图书的场所,还应更重视它的文化产业属性,更注重其公共文化属性。这或许给如今的传统实体书店,找到了新的发展契机,带来了新的发展空间。

  对于目前传统书店如何走出生存困境,谋取更大发展,一些作家、书评家、读者、网友非常关切,纷纷献计献策,并对实体书店的未来充满希望。著名作家张抗抗就这样说:传统书店,是一个滋养人们心灵的地方,在今后一段时间内,传统书业仍不会很快被取代的。尤其在当下生活节奏紧张的状态下,若是忙里偷闲去书店转转,抚摸着各式各样的书籍封面,翻看一本本有着油墨清香的书本,这对人的心灵是一种滋养,书店的文化氛围是网络所不能替代的……

  许民彤