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中国Pad军团蜂拥而上 厂商借市场空隙谋突围

发布时间:2011年04月13日 23:19 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网

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  “不做平板电脑等死,做平板电脑找死”。这是iPad阴云下生存的PC厂商生动的现状描述。

  面对苹果一家独大的平板电脑市场,国产厂商都不想步宏碁CEO兼总裁兰奇的后尘——因为PC产品在iPad的冲击下迅速下滑而辞职。但本土品牌要有所作为,是正面迎击还是迂回包抄?是产品差异化,还是行业制胜?3月底,联想乐Pad选择在二、三线市场首发,似乎给市场提供一个明显的信号,国产平板电脑仍有机会,但并非一线城市。

  中国Pad军团蜂拥而上

  目前,整个平板电脑市场正处在快速上升期。市场调研公司Gartner最近预测,2011年全球平板电脑销量将达6980万台,2015年 将增长至2.94亿台。

  巨大的市场蛋糕令众多传统PC厂商甚至非PC厂商蜂拥而上,包括联想、爱国者、汉王科技、万利达等本土厂商全力投入。

  “我们从去年开始,最主要的战略性产品就是平板电脑。”万利达集团董事长吴惠天接受媒体采访时如是称。

  联想更将平板电脑当做抵御竞争对手的最后防线,“传统PC业务利润愈加摊薄,如果不转向平板电脑,联想将面临灭亡。”联想集团董事局主席柳传志如此形容平板电脑的战略地位。

  在乐pad首发仪式上,联想集团CEO杨元庆则是雄心勃勃的表示,“我们以苹果、黑莓、三星为对手,专注于产品、品牌和业务模式的创新。未来联想要拿下全球平板电脑市场份额的10%。”

  事实上,有野心的不仅仅是联想。早在去年6月,爱国者电子发布了第一款平板电脑,爱国者电子总裁曲敬东就表示,最大的目标,就是在未来3至5年内把移动互联终端用户做到1000万以上。

  华硕的相关负责人则表示,华硕不会在平板电脑市场上“打盹”,旗下平板产品最快将于4月中下旬面市。

  国产品牌走差异化销售策略

  对于国产品牌而言,要把握好机会成功奋力一搏,必须抓住苹果iPad留下的市场空隙。

  在消费者眼中iPad始终是平板电脑的首选。美国市场调研机构ChangeWave一份调查报告显示,在3091名受访者中,82%的人表示如果计划购买平板电脑的话,会选择iPad。

  市场调研公司Gartner最新数据也显示,尽管众多Pad军团正奋力追赶,但iPad在2015年仍将是平板电脑之王。Gartner调研副总裁CarolinaMilanesi提醒苹果iPad的竞争者,硬件技术标准并非平板电脑取胜的关键,只有在意识到本土化应用程序、服务和用户体验这三个因素,才有望与苹果一决高下。

  “除了与国美、苏宁等3C卖场分别制定了10万台的销量目标,并且同时开放了淘宝官方旗舰店、京东商城等多个网络销售渠道。”在联想乐pad华南的首发仪式上,联想集团副总裁、中国区渠道业务部总经理汤捷指出,联想乐pad将根据中国市场的特点走差异化销售策略。

  在谈及首发地选择四、六级城市江门是否属于有意识选择时,汤捷并不否认,他表示,“新兴市场和移动互联是联想今年的两大战略重点,且在联想看来,新兴市场在未来3年里是主要的增长点。”