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互联网平台争夺战序幕开启

发布时间:2011年04月13日 12:24 | 进入复兴论坛 | 来源:深圳特区报

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奇虎360于3月31日登陆纽交所。深圳特区报资料图片

  ■ 深圳特区报记者 王晓晴

  这一次,中国概念又在美国资本市场火了一把。

  奇虎360在3月31日登陆美国纽交所,上市首日收报34美元,较14.5美元的发行价大涨134.45%,这一首日涨幅在所有中国概念股中排名第三,仅次于百度2005年IPO时创下的354%和优酷去年创下的161.25%。

  但在热闹的数字背后,更引人关注的是,中国互联网行业新一轮平台大战的大幕开启。

  流量变现的挑战

  在互联网安全领域,奇虎360无疑是个成功的“搅局者”,它开启了中国杀毒软件和安全领域的免费时代。一场“3Q大战”,让奇虎名声大扬,饶是如此,很多人还是不明白免费的奇虎如何赚钱。此次上市,则让业界有机会窥探到奇虎的盈利之道。

  奇虎360的招股说明书称,其业务模式为Freemium,即Free(免费)+Premium(增值服务),免费的安全和杀毒服务是推广手段,用来培养用户忠诚度,在此基础上不断推出互联网增值类服务。免费的确让奇虎赢得了超高的人气,过去五年,奇虎终端用户量从1700万暴增至3.39亿。

  以强大的使用人数为后盾,360用其免费的杀毒软件将数亿用户吸引,希望通过在线增值模式获取收入,这是一条看上去很美的盈利之路,而且,还有腾讯这样超级成功的样板。可是,奇虎的增值服务之路会否如腾讯那般顺利尚是未知数。

  招股书显示,2010年奇虎360总营收为5770万美元,比上年增长78.5%。分析人士指,360安全浏览器是奇虎绝大部分盈利的基础,这款把上网和安全混合在一起的颠覆性产品,给奇虎公司带来了巨大的网址导航、搜索引擎收入。数据显示,360安全浏览器3月份的市场份额达19%,仅排在第一名IE浏览器之后。

  虽然360安全浏览器是奇虎最成功的流量变现产品,可能是意识到浏览器盈利模式的不稳定性,奇虎开始寻求更多的流量变现之道。奇虎董事长周鸿祎透露,在360上市路演过程中,向机构投资者重点介绍了网页游戏联合运营业务,这部分收入的增长速度将高于网址导航带来的广告收入,而360目前联合运营的网页游戏有20多款,预计到今年年底增加到100款。

  互联网的平台热

  奇虎360上市后,所募资金将用来招揽更多人才、优化产品和服务,并且发展开放平台。以用户基础论,360是中国排名第三的互联网公司;以终端装机量计,360排第二位,有了这样殷实的“家底”,奇虎要发展开放平台一点也不出奇。

  事实上,中国互联网对平台表现出了超乎寻常的热情,几家互联网都先后推出了平台战略。在3Q大战后,腾讯就一直力推开放平台。新浪则是平台概念实实在在的受益者,通过微博新浪正从内容型公司向平台化转型,这一转变受到资本市场热捧,股价屡创新高,截至11日凌晨,新浪股价已高达119.35美元。

  分析人士指,平台不同于产品,是一个系统工程,更考验公司的管理和运营能力,而现在,全球平台成功的实例唯有苹果。而且,中国互联网市场虽然庞大,又能容下几个平台呢?届时势必有一场激烈的厮杀。新浪CEO曹国伟此前在深圳举行的IT领袖峰会上的发言很有代表性,他认为,从新浪微博推出服务以来,一直是以平台化为发展目标,与开发者、媒体、企业、广告、电子商务等合作伙伴共同打造一个平台和生态链。“不过,在开放和分享方面有很多困难需要去克服,公司会比较谨慎,将按照中国现有环境特点逐渐开放、分享,这是一个漫长的过程。”

  同为客户端,奇虎与腾讯、迅雷等客户端类型公司终究有刀兵相见的时候。在这轮竞争中,奇虎的胜算又有几何?以上市首日收市价,奇虎市值已达39.56亿美元,迅速跃升国内互联网巨头行列。但从奇虎的招股说明书中看,奇虎与腾讯之间似乎还有很长的距离,因为,从营收规模上看,奇虎360仅是腾讯的2%。