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新车频出,雪佛兰发起“猛攻”

发布时间:2011年04月12日 22:42 | 进入复兴论坛 | 来源:深圳特区报 马 萌

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  上海车展即将开幕,正是各方新闻层出之时。近日,记者获悉上海通用今年又将以超强阵容出场,尤其是旗下的雪佛兰品牌,更有多款强力新车亮相,堪称新车最多的焦点品牌。本报记者近日专赴上海独家采访了上海通用汽车市场营销部执行副总监兼雪佛兰市场营销部部长任剑琼。

  三款新车群发

  记者:上海车展马上开幕,能否先透露一下今年雪佛兰有什么新车?

  任剑琼:雪佛兰展台会有3款车发布,第一款是全球首发的雪佛兰中高档汽车Malibu迈锐宝,它基于通用全球最新的中高档汽车平台,也是雪佛兰品牌在全球最有分量的一款车;第二款是《变形金刚》里面的大黄蜂Camaro科迈罗,这款美式肌肉性的性能跑车在雪佛兰家谱里一直是皇冠上的明珠;第三款是全新一代的雪佛兰科帕奇。

  记者:我们对Malibu迈锐宝都很陌生,能否介绍一下它?这款车何时发售?进口还是国产?

  任剑琼:这部车全球首发后,会陆续在全球100多个国家上市。这应该是在国内中高档汽车市场里,最后一款主流的国际品牌轿车落地中国。迈锐宝传承了雪佛兰科尔维特和Camaro的设计风格,无论从设计、造型及产品表现来讲,都很有竞争力的。

  这部车在今年12月底正式在中国发售,会在上海浦东金桥生产。首批发动机配备直喷Ecotec 2.0L和2.4L,上市一段时间后会推出1.6T涡轮增压车型。

  记者:Camaro科迈罗终于来了,车展会公布价格吗?首批车主何时能开上它?

  任剑琼:是的,上海车展是它的中国首发式。我们4月19日会发布它的价格,同时接受预定。样车到店应该是五月份,第一批Camaro应该是六月到用户手中。

  记者:除凯迪拉克外,上海通用只有科帕奇一款家用级SUV,国内SUV市场越来越火,新一代的科帕奇会有什么新的惊喜?

  任剑琼:全新一代的科帕奇外观造型、内饰到整个动力总成系统全部换新。以前科帕奇一直是全进口,主流排量3.2升,全新科帕奇的推出以及后续的国产化计划,无论产品配置包括价格,我们都是以非常有竞争力的姿态来参与国内SUV市场的竞争。

  雪佛兰向高端和个性化市场发起“猛攻”

  记者:雪佛兰之前的国产车大多瞄准中低端市场,现在推出中高端车型,甚至是Camaro这样的性能跑车,是不是意味着品牌形象将发生改变?

  任剑琼:我们这次车展有个口号叫“全系列时代的来临”。上海通用2005年推出多品牌战略,当时定位是希望雪佛兰能更加瞄准金字塔上的主流人群,也希望产品线的铺设能够一步一步到位。随着2011年、2012年的来到,我们会把一些更主流的产品放送到中国市场。最终雪佛兰的目标就是全系列。

  记者:科迈罗和迈锐宝上市后肯定主打相对高端的市场,这个群体和买赛欧的群体不一样。在营销和市场策略上怎么区分?怎么让国内公众了解雪佛兰作为高端性能车的另一面?

  任剑琼:随着Camaro推出,价格带从5.5万左右一直延展到大概50万元左右。我们内部也在做功课:怎样管理品牌,同时也让市场能够接受品牌主张。

  我觉得一个汽车品牌,如果真想做到主流,应该是能在消费者成长和事业家庭发展的每个阶段至少能提供一款可选择的产品。关键是这个过程中,你怎么管理好你的核心DNA。雪佛兰品牌有三个DNA是一脉相承的:运动风格的造型设计,我们叫Dynamic;富有驾驶乐趣的操控性能,我们叫Fun to Drive;此外就是节能环保的先进科技。(马 萌)