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那厢降价!

发布时间:2011年04月08日 18:15 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报

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清明车市清淡,经销商提早打出优惠牌,备战“五一”消费旺季

  清明不买车,这一传统消费习惯影响了4月车市开局。本周,记者走访广州车市了解到,今年清明黄金周天气情况良好,汽车专卖店客流量较平时有显著增长,但按兵不动的观望心态仍成为消费主导,成交量未有显著改善。

  在不力的销售局面和趋势下,降价已成为经销商唯一的促销手段。记者从本地市场了解到,3月底起,不少车厂配合经销商已经陆续启动促销活动来拉动车市,目前已取得良好效果。有经销商表示,4、5月是传统的销售旺季,车市有望从4月中旬开始触底反弹。

  车市降价潮提早到3月

  位于黄埔大道的一家丰田经销商虽然对系列车型打出了“特惠”、“降价”的宣传,但成交量仍然同比下降了三成。该店刘姓负责人认为,消费时机还未真正到来。“优惠幅度加大后,看车客流明显增大,但消费力的释放仍需等到4月中旬以后。”按照往年惯例,4、5月是传统的销售旺季,但从春节后到清明节前则是经销商今年所面临的第一道“关”,通常在这个节点都会出现价格波动,而今年降价时机提早了一些。

  3月初,已有不少车厂在区域市场与经销商配合推出各种促销,雪佛兰率先启动“春天礼”活动,优惠涵盖全系车型。6.99万元乐风精装导航版车型优惠幅度首次提升到2万元,两厢赛欧也推出4.99万元的限量特售版,科鲁兹优惠幅度高达8000元,而针对目标群体而推出的金融产品令购车变得更轻而易举。与此同时,一汽丰田紧跟其后开展“迎春惠”活动。购买皇冠最高优惠上升到3万元,还可另选择0利息0月供的免息贷款方案;而新锐志的让利幅度继续上升到8000元;RAV4现金加礼包最高优惠幅度达到1.5万元。

  降价的“多米诺骨牌”波及的范围越来越广,到3月下旬,大多数车型都出现了价格松动,即使对于成交情况并不被看好的清明小黄金周,经销商也认真做起了促销活动。记者从东风本田销商处获悉,目前购买增配不增价的思域豪华版,只需要加1700元即可拥有全保车险,同时参与高达11万元的现金抽奖。而购买马自达2010款CX-7可获现金优惠6000元,再赠送礼包;睿翼、马自达6的优惠幅度已逼近3万元,就连上市不久的2.0L豪华型睿翼,也首次出现5000元现金优惠。长安福特4S店,除蒙迪欧-制胜2.0T目前暂无价格优惠外,全系车型让利幅度都在万元以上,其中制胜最高优惠幅度已超过2万元。广东物资乐驰专营店本周正式宣布4月举行“特价车推荐月”活动,特惠车最高优惠达7000元。

  自主品牌让利幅度增大

  相比合资品牌的让利幅度,自主品牌往往由于定价偏低,让利幅度也常缺乏吸引力。但今年,不少自主品牌纷纷加入到大幅降价中。继比亚迪今年打响降价第一枪后,奇瑞、东风、上汽、吉利等自主品牌也相继增大车型让利。2月,比亚迪全系列车型降价,最高降幅达1.5万元。3月,在官降1万元的基础上比亚迪经销商处还可争取到F3车型3000元优惠,F6黄金版2.0CVT在1万元现金优惠基础上,赠送1万元购车礼包。记者从奇瑞禾泰店了解到,新瑞虎近期首次出现“九千元三重大礼”,包括3000元现金、3000元DVD导航和3000元礼包;风云2的现金优惠也从之前的3000元上升到6000元,并赠送3000元装潢礼包;旗云3三 款 车 型 让 利 幅 度 达 到8000-12000元。广物荣威店即日起开展“五重礼遇”,购2011款荣威550运动导航版,即享5980元现金优惠,4980元节油补贴,3280元原厂高档汽车膜,20000公里免费保养,价值8800元尊荣体验服务大礼等。

  记者走访中发现,通过系列促销,大部分经销商表示3月销量出现环比大幅增长,一扫前两月的车市疲态,顺利完成了厂家一季度销量任务。尽管促销让利令经销商的单车利润进一步削弱,但如果能因此重拾消费信心,则是经销商最乐意见到的局面。

  文/图 南方日报记者 邵玉梅