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广药授权广粮推王老吉牌饮品

发布时间:2011年04月01日 14:52 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报

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  加多宝表示不满,已以“不正当竞争”为由进行举报

  近日,广东广粮实业集团(下称广粮集团)的“王老吉”品牌营养饮品悄然面市。这两款获得广药集团授权使用“王老吉”商标的产品,因外观上与红罐王老吉非常相似,惹来加多宝不满,声称已经以“不正当竞争”为由进行举报维权。眼下,去年以来一直龃龉不断的加多宝和广药全面开战。双方各自的盟友纷纷加入战团,将王老吉品牌之争推向白热化。

  3月25日,在四川成都举行的2011年春季全国糖酒会展会上,广粮集团悄然推出固元养生粥、莲子绿豆百合粥两款新产品。值得注意的是,这两款正全国招商的新产品使用的品牌却都是“王老吉”。

  在3月29日召开的广药集团2010年上市公司业绩新闻发布会上,王老吉商标所有权拥有者广药集团向南方日报记者证实,广药确实已经在近期与广粮集团签订了“王老吉”商标许可使用合同。根据合同,商标可用于广粮旗下30类非凉茶产品。

  记者从广粮的产品广告中看到,“王老吉”固元养生粥和“王老吉”莲子绿豆百合粥均采用红色作为外包装主色调,商标“王老吉”字样则为黄色,与加多宝集团生产的红罐王老吉凉茶外包装颇为相似。

  有媒体报道称,加多宝方面对此非常不满,其给该媒体回复的邮件中称,“现在对方(广药集团)的产品已经严重盗取和侵害加多宝的权益,我们已经向成都市工商局商标科和执法处以‘王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯’等不正当竞争为由对广药集团的行为进行举报,并积极搜集相关证据,加多宝将会保留追究其相关法律责任的权利。”

  据了解,与广药集团一样,广粮实业为广州市国资委旗下企业,其隶属于国有上市公司广弘控股,长期从事饮料、食品的生产加工经营。广粮实业一位销售经理告诉记者。这两款使用“王老吉”品牌的健康养生食品计划4月份正式上市。此次在成都的悄然亮相,正是为新产品招募全国一级、二级、三级省市独家经销商。

  广粮官网显示,总资产20多亿元的广粮是国内三大国有饮料企业之一。其饮料板块集饮料研发基地、生产基地、销售服务于一体,旗下饮料产品包括碳酸饮料、果品饮料、功能饮料、凉茶等系列,自主品牌有“水灵冰果”、“奔酷”、“斗牛士”、“本草蜜”、“营养早餐”等,客户覆盖国内及美国、澳洲等30多个国家和地区。

  “之前采用的商标许可、利用第三方运作的模式比较成功,以后我们还会采用包括商标授权、收购兼并等各种手段来努力打造大健康产业。”广药集团高管表示。

  然而,尽管此次广药集团授权广粮的“王老吉”品牌还是“非凉茶产品”,但联想到先前的围绕王老吉凉茶的“红绿之争”,以及加多宝对广药新授权行为的强烈反应,年销售额高达100多亿元的王老吉凉茶走向惹人遐想。

  南方日报记者 牛思远 实习生 肖垚