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豪华车打起年轻牌 消费群体呈年轻化趋势

发布时间:2011年03月31日 21:28 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网

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豪华车消费呈年轻化趋势。记者石忠情摄

  随着年轻“新贵”一族的迅速崛起,以及他们强大和“豪爽”的消费能力,令豪华车消费呈现出年轻化的趋势,让丰田、奔驰、奥迪、宝马等品牌犹如发现“金矿”,不断在中国市场量身定做适合年轻“新贵”的豪华座驾。

  豪华车营销偏年轻化

  但随着社会精英阶层的日益年轻化,包括皇冠品牌在内的豪华车企,比如奔驰、宝马、奥迪等,都在积极摸索中国年轻化精英消费群体的豪车需求,努力将车型及营销策略向运动化、年轻化方向发展。有关数据也表明,在奥迪、宝马、奔驰等中国热销豪华车品牌的车主中,30~45岁之间的人群占到了一半,这也说明了中国富豪的年轻化趋势非常明显,也使得各大豪华车品牌通过各种手段极力迎合他们的喜好。

  拿新皇冠产品来说,从外形设计上来看,十三代皇冠延续了十二代皇冠的风格,但是在边角处理上出现了一些棱角,新皇冠给人的总体印象更年轻化了,是一辆“真正全新的造型、驾驶、技术”之车。新皇冠车身线条也更为圆润,体现出一种运动化的趋势,特别是C柱的造型,在坚持了皇冠传统的前提下取得了全新的视觉享受,更具有国际化品质。这些外观上的变化也是力图抓住年轻群体的眼球。

  而另一豪华车代表奔驰,自2008年开始大力向国内引进年轻化的车型,2009年更是一口气向国内引入了Smart、A级车、B级车、GLK、国产C级车等针对年轻群体的产品。奔驰的品牌形象也逐渐摆脱了单一的“尊贵”标志,开始向年轻化靠拢。目前年轻化的奔驰产品已经占到奔驰整个销售总量的40%。此外,奥迪首次在中国亮相的A3系列车型,也是奥迪品牌向年轻化趋势发展的杰出代表。

  豪华车增长速度快

  中汽南方汽车销售公司总经理周新表示,豪华车将会越来越平民化。周新指出,从奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃等推出两厢车,以及各个豪华车车型的设计都趋于时尚、年轻,使得豪华车越来越备受关注。(记者钟宏连)