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风雅有余 技术给力——全新奥克斯手机彰显品牌新方向

发布时间:2011年03月31日 18:36 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网

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  从卖文化开始,奥克斯通讯开启了它的全新战略,而这一次,它将目标锁定在了全球移动电话十大品牌。日前(3月29日),奥克斯通讯战略规划发布暨“兰亭序”手机上市发布会在京举行,一套由扩大产能、整合传播、企业上市等构成的组合拳击出了奥克斯欲与同行一决高下的愿景。

奥克斯集团副董事长郑江先生

  新产品 :高速平台VS厚重文化

  800万台,这是2010年奥克斯通讯的销量,同时也成为它大手笔制定新战略的基础。

  据奥克斯通讯销售总监表示,通过有针对性的市场定位及策划推广,公司手机业务已经在国内二三线城市保持了多年的快速发展。与此同时,公司的技术创新能力、研发能力均随之提高,所以新品的不断推出将成为水到渠成的事情。

  据他介绍,此番上市的这款名为“兰亭序”的新品采用了MTK最新的6236平台,核心处理速度至少是普通手机的3倍,此外,500万的高清自动对焦技术、全视角的高清高亮IPS屏及专业的雅马哈功放芯片等都成为这款手机的杀手锏。

奥克斯手机产品图1

奥克斯手机产品图2

  “不止于此,除了产品本身的高配制,我们还在外延上对产品进行了拓展。王羲之的名作《兰亭序》是什么?是传统文化,同时也是一种召唤,我们希望在消费者手握现代科技的同时,回味传统文化的绵长幽香。” 奥克斯通讯公司总经理陈光辉提及。

  新规划:扩大产能VS发力营销

  据记者统计,奥克斯通讯推出“兰亭序”后,其下辖产品型号已经增至29种。在丰富的产品线保证了产品在终端的陈列后,业界也将关注点转移到了公司的实际产能及市场终端销售上。

  以奥克斯现有的产能是否能跟上产品的周转速率?而又如何通过促进销售规避产能过剩的风险?对此,上述奥克斯销售总监的回答是生产、销售两条腿走路。

奥克斯手机发布会现场

  据他介绍,目前奥克斯手机的产能远不能满足市场需求,其中有近50%的产品在进行OEM。为此,公司去年投资了20个亿,在东莞塘厦投资了首期占地20万方的奥克斯通讯科技产业园,届时,公司的首期年产能可达到1000万台,即使产品型号继续增多也可以保证充足的单品数量。

  而在销售方面,奥克斯去年起更是动作频频,不仅日前与娃哈哈达成了异业联盟,扩大影响力,11年计划投入2.5亿元进行手机品牌整体传播规划,除加大媒体广告投放外,还会加大终端卖场的营销力度。

模特展示

  新战略:企业上市VS品牌升级

  述及此,从前列奥克斯的一系列举动来看,一个概念逐渐清晰——奥克斯要改头换面。

  “事实上,称之为战略升级更适合,我们希望通过此番‘兰亭序’的推出试水中高端手机市场,打造奥克斯国际化的品牌形象,在未来跻身全球移动十大品牌阵营。”通讯事业部总经理陈光辉告诉记者。

  业内人士分析,目前奥克斯手机的主要战场是二三线城市,但由于单价不高,这块市场的利润相对较低,加之居民消费的逐渐升级,进军中高端市场自然成为奥克斯此时的战略选择,而此类国内品牌的跃跃欲试也有助于国产手机的集体突围。

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