央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 新闻台 > 新闻中心 >

黑白配仍需品牌区分

发布时间:2011年03月31日 18:08 | 进入复兴论坛 | 来源:南方日报

评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏

更多 今日话题

更多 24小时排行榜

潜望镜

  最近,白电和黑电企业选择了不同的道路,黑电企业纷纷“涉白”,希望借力补足彩电盈利短板,而白电企业则选择了多品牌战略,来扩大自己的市场影响力,增加企业的市场份额。

  最近在电视上看到了海尔旗下统帅品牌的广告,海尔集团将原来主要用于冰箱的这一品牌,延伸到全系列的白电产品,形成了海尔、卡萨帝、统帅三品牌并行。早些时候,另一家白电巨头美的也推出了小天鹅品牌的冰箱和空调产品,美的集团旗下就包括了美的、小天鹅、荣事达、华凌四大品牌,而且为了避免同业竞争的问题,专注做洗衣机的小天鹅把冰箱和空调产品的运作都交给美的来进行。

  多个品牌运作进一步细分了市场和消费群体,品牌之间的协调效应也能够起到了扩大市场影响力、增加企业的市场份额的作用。但品牌自身之间是否会形成一种“左右手互博”的情况?这就需要对不同品牌进行具体的定位区分,海尔说自家的统帅品牌强调耐用、实用主义,面向农村市场,卡萨帝则强调创艺和格调,走中高端路线;美的也说美的定位大众化、时尚感、全能型,小天鹅讲求专业、专注的中高端品牌形象,至于华凌、荣事达则是延续区域品牌的竞争优势。新延伸的品牌借助已经成功运作品牌的影响力,的确能够在进入渠道、开拓局面方面省心不少。据说产品还未正式进入卖场,美的销售人员就已经将小天鹅空调卖出去不少了。

  这让我想到了奢侈品大牌推出自己的副牌,比如Prada的子品牌MiuMmiu、Armani的年轻产品线EmporioArmani,DonnaKaran旗下走纽约风的DKNY,CK旗下的休闲品牌CKJEANS等,与大牌的高端、昂贵、奢华相比,这些副牌们或设计风格更年轻化,或单品价格相差一截,让消费者可以根据自己的需求,有明确的选择。

  相比较而言,目前进行多品牌运作的白电企业,虽然就不同品牌的内涵进行区分,但具体到产品的时候,仍然难免有所重叠,比如统帅品牌与海尔品牌,以及强调时尚感的美的的中高端产品,与小天鹅是不是就形成了直接竞争?如何从产品内涵到产品本身以及市场营销进行细化的区分,或者是实行多品牌战略的企业们,接下来要考虑如何做 好 的 事情。钱玮珏

  http://blog.sina.com.cn/qianwj

留言评论