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波-司登四季化转型再加速

发布时间:2011年03月31日 00:52 | 进入复兴论坛 | 来源:新华网

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  第19届中国服装服饰博览会(CHIC2011)于3月28日在北京中国国际展览中心拉开帷幕,来自世界19个国家和地区的千余个服装服饰品牌共赴这一亚洲规模最大的时尚盛会。世界名牌波司登携旗下波司登男装、BOSIDENG RICCI(瑞琦)、冰洁及代理的美国顶尖潮流品牌Rocawear(洛卡薇尔)精彩亮相。参展品牌分布于E1、E2、E3三大展区总计约1200多平方米的展位,品类横跨防寒服、休闲服、男装、女装等主要时装领域,波司登加速向世界知名综合服装品牌运营商转型提升的全新业绩赢得广泛关注。

  静然――2011/2012波司登秋冬流行趋势同日在D PARK北京会所第一车间盛大发布,这也是波司登第15次唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势,成为时装界瞩目的焦点。当天下午,波司登男装代言人、音乐才子王力宏亲临波司登展位助阵捧场,风度翩翩的他甫一现身便引发一阵观展热潮。

  波司登男装是波司登四季化时尚转型重点项目,经过6年多的深耕经营成功实现品牌崛起,目前在全国开设专卖店近千家,2010年销售额达9.8亿元,在集团销售总额中的比重上升到7%,成为男装市场上不容觑视的力量。位于休闲展示区的美国嘻哈服饰品牌Rocawear(洛卡薇尔)炫酷时尚、别具风格,成为参展休闲服品牌中最耀眼的明星。这一由波司登代理运营的国际顶尖潮流品牌已于年初在上海开出首家概念店,未来将在国内上线网络商城,并启动在北京、上海、天津、重庆等全国省会级城市的拓展计划,前景被业内人士一致看好。波司登还进军中国女装市场,直接投资运作新锐女装品牌BOSIDENG RICCI(瑞琦),并对上海旭高时装、上海兰博星儿童用品进行增资扩股,不断焕发品牌时尚活力。

  全国工商联纺织服装业商会会长、波司登董事长高德康表示,自1996年开始波司登就与中国服博会结下不解之缘。“对波司登来说,CHIC会展是一个对品牌和发展战略进行展示和检验的大平台。通过CHIC会展去发现自身的优点和差距,及时作出调整,面对新的竞争,我们接下来要做的改变还很多。”在他看来,“十二五”期间甚至更长时间内,中国服装产业将不局限于自闭的系统内,国际化、城市化、网络化、时尚化将成为产业发展进步的新主题。要超越产业竞争,就必须提高服装研发创意水平,用心创造对目标消费群有渗透力的品牌文化和个性品牌,提升自主品牌在国际国内两个市场的影响力和美誉度,向设计含量高、时尚创意强的高端品牌产品迈进。“波司登就是要通过多品牌、多元化、系列化、细分化等战略调整,寻求产品和品牌、企业与产业的结合点,成长为一个有生命力、有责任心的品牌。无论是品牌运作、内部管理、人才储备等各方面,我们都要努力向国际上一流的服装公司看齐。”

  波司登是中国纺织服装行业领军品牌,也是业内唯一拥有“世界名牌”和全国质量奖的企业。旗下羽绒服产品16年蝉联中国市场冠军,四大品牌组合(波司登、雪中飞、康博、冰洁)市场占有率近40%,品牌价值达180.16亿元。

  未来五年,波司登将巩固国内羽绒服市场中领先地位,全力打造全球知名的羽绒服专业品牌。同时坚持以价值为核心的品牌建设,在品牌、研发、科技、管理、营销等系统上不断创新模式,努力转型成为一家拥有羽绒服、男装、女装、休闲、童装、户外等多品类产品的综合服装企业。并将在全球市场重点关注潜质优秀品牌及海外销售网络,计划以收购兼并、股权投资合作等形式加快公司销售终端在国际市场的延伸,在更大范围和更高层次上实现突破。

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