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明星副业走宽路

发布时间:2011年03月31日 00:52 | 进入复兴论坛 | 来源:新华网

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  时尚没有法则,时尚界却有游戏规则。一年到头都是银发配墨镜的老佛爷Lagerfed、或英年早逝的McQueen都立足于一枚傲人品牌,从时尚设计大师晋升为传奇,缔造偶像的同时,自己也变成不可一世的明星。与此相比,明星们都像逆向行驶,虽然违背“术业有专攻”的原则,但因为身份不一样,好歹没有被立刻驱逐出境,顶多也就是赔赔本,挂一脸“重在参与”的责任感。

  如今男明星的路可以走得很宽,可以代言任何品牌,尤其是护肤品广告,让他们的每一个毛孔都很man很洁净,日韩偶像们甚至可以展现面若桃花的PS神话。早先,明星们大抵只是品牌的形象代言人,现在,他们似乎都愿意自创品牌,渴望自己也能赚到钱,而且是以创意人士的身份、而不仅仅是衣架子。陈冠希比划着C,在自家品牌Clot的活动上继续一贯的潮人姿态,没有人去盯着他问,到底哪些衣服鞋子是他设计的;黑人、张震岳、周杰伦在台湾都有过潮人服饰品牌,谓之找到除了音乐之外的媒介,更多样地传达自己对世界的态度;李晨也做了五年的Tee设计,算得上是国内先锋……平心而论,他们的设计天赋当然比不上兢兢业业的原创服装设计师,后者们似乎永远处在创意过盛、资金匮乏的两难境地,明星们的起步肯定要容易得多,但就持续性而言,玩票的明星们既无底气,又无耐力,靠的只是短期市场号召力。

  人们虽然疯狂地需要偶像,但大多数人还是能区分脑子、脸蛋和身材的不同,稍微成熟一点的人类就不会妄想把三者的质量混淆。本该看明星的演技、唱功,就不该指望他帮你量体裁衣;本该对他欢呼、吹口哨,就不要自找麻烦去质问他的灵感哪里来;就算他们不安分,蠢蠢欲动想分一杯羹,我们也不要不好意思走开,大可抱着“只可远观”的八卦心,享受一下他们无所不至的娱乐精神。当然,如果你不在乎浪费一点小钱,也可以帮他们建立一点成就感。他们要的其实不多,不是吗?不过是永远有掌声。

  本来很单纯的事,因为他们跨界到了另一个领域,我们就不得不勉强喝彩,因为粉丝必须爱上偶像的业余爱好,不能嫉妒,不能谩骂,不能打击勤奋的明星们的信心。因为这远比情感跨界(俗称劈腿)更高尚、更进取──不管是开火锅店,还是百变公仔,总归是在干实事。

  今年春天蔡康永推出CAI系列女鞋,看起来似乎和别的男明星有点不同,至少,女鞋是一种有技术含量的创造品,可以看、有得讲、还要可以穿上脚。蔡康永不想只是玩票,他从小就知道高跟鞋的魅力,看够了妈妈和太太团们争奇斗艳的场面,加上这么多年他对男男女女的爱情认知,第一次把女鞋和爱情扯上关系,高跟内外都是故事,算得上是很有情商的创意──相比于无休止的Tee和牛仔,CAI终于把男明星的品位定位在女人的高调时髦上了,可喜可贺,不管有多少人不满意,这都算是质的飞跃吧!副业有了正职的派头。

  事情很简单,也很容易懂,贩卖的早已不再是必需品,专业不专业的分类也变得无意义,明星穿够了名牌,名牌需要明星,他们完全被拴在一条产业链上,一个永远在班门弄斧的市场里,一个很难对明星和名牌说不的世界里,尽管,逆行仍需谨慎。

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