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华润雪花整合三泰 连续布局华东市场

发布时间:2011年03月12日 17:28 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网

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  华润雪花啤酒昨日正式宣布通过资产整合江苏三泰啤酒有限公司,收购“三泰”商标使用权以及营销渠道。同时,成立华润雪花啤酒(泰州)有限公司,并在泰州市投资4000万美元,一期新建年产能20万千升啤酒项目。

  整合三泰开拓苏中市场

  华润雪花相关负责人透露,在泰州市的新厂建成前,公司将租用江苏三泰啤酒的设备和工厂。此次非全资收购是近期华润雪花在华东市场的第二次行动。去年11月,华润雪花曾以2.68亿收购浙江西湖啤酒45%的股权。

  2004年,华润雪花啤酒斥资14.5亿元收购澳洲狮王啤酒中国业务,自此全面进入江苏市场。先后通过改扩和自建,拥有了苏州、无锡、常州、南京4家工厂,年产能100万千升,实现了在苏南市场的布局。

  位于苏中泰州的三泰啤酒紧邻苏南市场,华润雪花方面称,公司的目光已从苏南延伸至苏中,以苏南市场为根据地,整合三泰啤酒将有利于苏中市场的开拓。公司方面还表示,华润雪花啤酒(泰州)有限公司建成后将推动苏中市场啤酒品牌的进一步整合。

  据悉,华润雪花在江苏的市场份额接近40%,位居第一,三泰啤酒的市场份额排名江苏第七。整合前,三泰啤酒面临着啤酒行业的兼并整合所带来的市场竞争,在此背景下,三泰啤酒公司选择“高位嫁接”。

  啤酒市场“大鱼吃小鱼”

  近年来,啤酒领域并购风起云涌。2010年来自权威机构的数据显示,在过去10年里,国内啤酒市场收购事件超过80起,涉及金额400亿元,平均每年并购事件9起。雪花、青啤、燕京、英博四大巨头的市场份额已于去年提升至58%。

  2010年至今,并购潮依然高温延续,并且呈现两个特点。首先是加速抢滩中原市场,在过去十年,虽然啤酒巨头纵横厮杀,但以河南为代表的中原地区依然一片空白,去年啤酒巨头加速抢滩河南。至此,河南前四大啤酒企业中,金星成为仅存的硕果。其次是各巨头加强巩固“大本营”。

  国内市场年产超过30万吨且没被巨头收购的啤酒企业已寥寥无几。业内人士分析在接下来的几年间,巨头的集中度将更高,中小啤酒企业难以生存。

  记者李蕾