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1月份少儿畅销书榜单反映电影电视同期书优势

发布时间:2011年02月26日 02:08 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网

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  1月份对少儿出版来说,是一段好时机,因为寒假是从1月开始的,从往年的图书销售情况来看,寒假就是一个儿童图书销售的好时段。一般来说,寒假的儿童图书购买有这样几种情况:一是父母亲带着孩子去新华书店选书、读书、买书;二是小学生或初中生自己去选购图书;三是一些人买图书作为给孩子的礼品。因此,寒假可以说是儿童图书销售旺季。我经常去北京西单图书大厦和王府井新华书店,不是寒暑假的话,到二楼少儿书柜选书买书的孩子很少,大部分是大人在选书。但到了寒假或暑假,就可以看到很多孩子坐在书店的书架边选书、看书。而通过网络购买童书则主要是家长的事情。

  但无论如何,儿童图书的市场很大,相比社科、经管、教育、生活和文学等类图书,儿童图书的受众不仅是3.65亿儿童,而且还包括了跨年龄、跨性别、跨职业的成年人群体。因此,据说现在全国580多家出版社中有550多家出版社在做儿童图书,大家都想在少儿出版这一块切到产业的蛋糕。于是,这两年的儿童图书出版似有乱局之忧,民营书业、非专业少儿出版社和专业少儿出版社,都在争抢少儿这个大市场,都想在儿童图书有所收益。但儿童图书出版不仅仅靠的是市场,还需要专业的眼光、专业的资源、专业的出版和专业的宣传营销。于是,专业少儿社在紧张激烈的儿童图书竞争中还是很有优势的。

  事实上,从2010年全年的开卷少儿畅销书榜来看,专业少儿社基本上占据了榜单的大部分名次。尤其是明天出版社、二十一世纪出版社、江苏少儿出版社、浙江少儿出版社都整合国内相对优质的原创资源,形成了以杨红樱、伍美珍、郁雨君、曹文轩和沈石溪等名家为品牌作家的系列图书,屡屡占据畅销书榜单最显著的位置。还有新蕾出版社、接力出版社等专业少儿社也时有畅销系列图书。因此儿童图书出版虽然被人称为“进入了与狼共舞的时代”,但专业少儿社依然保持了它们多年积累形成的优势,尤其是在原创儿童文学出版方面,可以说是占据了有利位置。

  从1月份的少儿畅销书来看,最优质的出版资源和品牌图书依然是浙江少儿出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、新蕾出版社等专业少儿出版社。浙江少儿社抓住的是沈石溪,明天出版社抓住的是杨红樱、伍美珍、郁雨君、商晓娜等,二十一世纪出版社靠的是引进的日本儿童图书,新蕾出版社靠的是国际大奖小说,海豚出版社上榜的是早已为人熟悉的经典。春风文艺出版社在儿童图书出版方面也排在前列,它出版的以孙幼军的“小猪唏哩呼噜”为蓝本系列图画书,可以说是对经典童话的再利用。今年1月份的榜单里,也有童趣出版有限公司的“喜羊羊与灰太狼”,这靠的是电影电视的影响。因此,1月份的儿童图书销售不但体现儿童文学阅读为主的倾向,而且也反映出儿童电影电视同期书的接受优势,还反映出儿童对文学的喜爱不仅仅是国内原创,对引进的优秀儿童文学图书也是青睐有加的。

  可以说,1月份少儿畅销书榜单告诉我们,即使面临转制的浮躁与不安,少儿出版无论如何都会朝着理性的方向前进。抓住儿童阅读的主流趋势,再充分借助电子媒介,并利用好巨大的市场,分析好当前儿童阅读的趣味,儿童图书出版肯定会在2011年迎来理性之年。 谭旭东