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五粮液再次大幅涨价 云南中高端酒拒绝跟风

发布时间:2011年02月24日 01:32 | 进入复兴论坛 | 来源:新华网

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  不久前曾发声明否认涨价的五粮液“食言”提价,在昆明五粮液专卖店,其主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元/瓶涨到889元/瓶,1618也从839元/瓶涨到939元/瓶。两款酒均提价100元,涨价幅度史无前例。昆明商场虽未提价,但销售人员表示“在做最后几天的促销”,云南酒企的中高端酒不会提价,低档酒有望上调。

  继春节前高端白酒茅台率先涨价后,五粮液提价的消息传得沸沸扬扬,去年12月中旬五粮液官网“针对近日外界传言的五粮液涨价消息,宜宾五粮液股份有限公司郑重声明:五粮液酒近期并未提价,也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。我公司提醒广大消费者,切勿轻信传言”。此外,五粮液股份有限公司董事长唐桥在接受记者采访时表示,虽然年关渐近,五粮液目前也没有涨价打算。但“五粮液近期未提价”的保证不久被粉碎,2月1日昆明五粮液专卖店52度500ml水晶装、1618提价每瓶提价均100元,且经销商称“接到厂家通知调价”。而南屏街家乐福52度500ml水晶装目前售价789元/瓶,1618卖839元/瓶;大观沃尔玛则分别卖780元/瓶、805.4元/瓶。沃尔玛五粮液销售员介绍:“在做最后几天的节后促销,过几天52度500ml水晶装五粮液会提到818元/瓶,相应的1618也会在此基础上提价。”

  业内人士分析五粮液提价,意在与茅台缩小价差。网络上消费者对于五粮液的出尔反尔有些无可奈何,但无论怎样,五粮液涨价已是既成事实。

  与茅台、五粮液等省外高端白酒此起彼伏连唱涨价歌相比,云南酒企显得“淡定”了很多。据了解,省内中高端酒像售价688元/瓶的地道云南典藏52度、售价528元/瓶的玉林泉53度大经典、售价518元/瓶的52度鹤庆亁鸿齐福,价格一直处在稳定之中。对于云南酒企会否跟风涨价,玉林泉企划部负责人表示,目前云南依然缺乏中高端白酒,酒企的当务之急依然是让新打造出的几款中高端白酒获得消费者认可,让消费者买得起并吸纳消费者,而且中高端酒毛利率空间较大,目前成本压力企业可自行消化,所以中高端酒不会盲目跟风;但由于低端酒利润空间小,不排除小幅提价。

  地道云南品牌总监李猛分析,目前国内高端白酒的畸形消费、跟风消费愈演愈烈,部分酒企连连提价对消费者起到误导作用,使得消费者认为“价钱越高酒越好”、“喝高价酒是地位的象征”,而作为后起之秀的云南中高端酒则不会扮演这个“丑角”。云南中高端白酒市场的崛起,需要省内酒企齐心协力正确引导消费者,为消费者和酒企都树立信心。(记者魏莉)

  调查显示:

  超九成的人认为公款拔高酒价

  春节前后,国内高端白酒价格涨声不断。对此,中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻中心,对5680人的在线调查发现,58.0%的受访者表示关注高端白酒涨价的新闻,其中23.9%的人表示“非常关注”。

  “市场因素只是次要原因,高端白酒之所以一再涨价,主要还是因为它与公款吃喝之间的关系。”湖南大学廉政研究中心教授龙太江,在接受记者采访时指出,公款吃喝形成对高端白酒的“刚性需求”,其最大特点就是对价格不敏感——无论白酒价格如何涨,都不会影响公款吃喝中的购买量。因此,高端白酒企业才会有恃无恐地不断涨价。

  “更值得注意的是,如果在其他品牌都涨价的情况下,某品牌不涨,它就有可能因为‘档次不够高’而被公款消费者抛弃,从而影响销售量。于是,为了维持自己的‘高档次’,本没打算涨价的企业,也只能选择涨价。”龙太江说。

  调查还显示,对于高端白酒的实际消费用途,仅4.8%的受访者表示“自己饮用”。82.4%的人认为主要用途是“公款消费”,或者“送礼馈赠”(71.2%)、“商务消费”(48.3%)。

  “普通老百姓不是高端白酒的主要消费群体。它们涨多少与普通老百姓的关系很小。”陕西省安康市某国企职员贾女士说,虽然自己收入不低,但不可能购买高端白酒自家消费,“因为实在太贵了,我们只是会偶尔喝亲友赠送的酒。”

  调查中,92.9%的公众认为,高端白酒涨价与公款吃喝之间存在直接联系,仅1.6%的人对此表示不认可。

  “毋庸置疑,高端白酒涨价与公款吃喝之间存在很强的互动关系。”中国人民大学行政管理系副教授舒放认为,一方面,公款吃喝普遍存在,刺激了高端白酒企业,让他们不用担心销量下降的风险,不断涨价;另一方面,高端白酒涨价会促使公款吃喝愈演愈烈。