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五粮液出尔反尔大幅涨价 云南中高端酒拒绝跟风

发布时间:2011年02月23日 21:44 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网

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  不久前曾发声明否认涨价的五粮液“食言”提价,在昆明五粮液专卖店,其主力产品52度500ml水晶装终端零售价从789元/瓶涨到889元/瓶,1618也从839元/瓶涨到939元/瓶。两款酒均提价100元,涨价幅度史无前例。昆明商场虽未提价,但销售人员表示“在做最后几天的促销”,云南酒企的中高端酒不会提价,低档酒有望上调。

  继春节前高端白酒茅台率先涨价后,五粮液提价的消息传得沸沸扬扬,去年12月中旬五粮液官网“针对近日外界传言的五粮液涨价消息,宜宾五粮液股份有限公司郑重声明:五粮液酒近期并未提价,也未向任何品牌营运商和超市发出提价通知。我公司提醒广大消费者,切勿轻信传言”。此外,五粮液股份有限公司董事长唐桥在接受记者采访时表示,虽然年关渐近,五粮液目前也没有涨价打算。但“五粮液近期未提价”的保证不久被粉碎,2月1日昆明五粮液专卖店52度500ml水晶装、1618提价每瓶提价均100元,且经销商称“接到厂家通知调价”。而南屏街家乐福52度500ml水晶装目前售价789元/瓶,1618卖839元/瓶;大观沃尔玛则分别卖780元/瓶、805.4元/瓶。沃尔玛五粮液销售员介绍:“在做最后几天的节后促销,过几天52度500ml水晶装五粮液会提到818元/瓶,相应的1618也会在此基础上提价。”

  业内人士分析五粮液提价,意在与茅台缩小价差。网络上消费者对于五粮液的出尔反尔有些无可奈何,但无论怎样,五粮液涨价已是既成事实。

  与茅台、五粮液等省外高端白酒此起彼伏连唱涨价歌相比,云南酒企显得“淡定”了很多。据了解,省内中高端酒像售价688元/瓶的地道云南典藏52度、售价528元/瓶的玉林泉53度大经典、售价518元/瓶的52度鹤庆亁鸿齐福,价格一直处在稳定之中。对于云南酒企会否跟风涨价,玉林泉企划部负责人表示,目前云南依然缺乏中高端白酒,酒企的当务之急依然是让新打造出的几款中高端白酒获得消费者认可,让消费者买得起并吸纳消费者,而且中高端酒毛利率空间较大,目前成本压力企业可自行消化,所以中高端酒不会盲目跟风;但由于低端酒利润空间小,不排除小幅提价。

  地道云南品牌总监李猛分析,目前国内高端白酒的畸形消费、跟风消费愈演愈烈,部分酒企连连提价对消费者起到误导作用,使得消费者认为“价钱越高酒越好”、“喝高价酒是地位的象征”,而作为后起之秀的云南中高端酒则不会扮演这个“丑角”。云南中高端白酒市场的崛起,需要省内酒企齐心协力正确引导消费者,为消费者和酒企都树立信心。