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四川电影市场:步入动车时代

发布时间:2011年02月23日 15:56 | 进入复兴论坛 | 来源:四川在线

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  1月28日,成都首家智能购票影院金沙紫荆电影城亮相清江西路,这是2011年我省新开张的第一家电影院。“今年我们预计再开3家影城,银幕数量增加15块以上。”太平洋电影院线紫荆影业营运中心总监李继青显得雄心勃勃。

  与此同时,星美、峨眉等院线的新建影院也提上日程。记者粗略算了下,仅成都就将有五六家影城开建或建成。而截至目前,成都就有12条院线逐鹿,竞争如此激烈,何以引来大家“大兴土木”?业内认为,2010年6.2亿元的四川票房是兴奋剂,而正在向国际影院经营模式靠拢的四川电影市场呈现出巨大空间。

  □本报记者 张立东

  跑马圈地

  6.2亿刺激影院建设

  三环以外新建影城,市区内改造影城。“成都电影市场可谓一片热土。《让子弹飞》刚上映时的一票难求凸显了我省电影消费市场的巨大容量。”李继青介绍说,省内外多家院线都在发展蓝图上写下了成都的名字。

  去年9月,著名香港电影投资人吴思远携UME影城进驻成都。随后,保利万和、橙天嘉禾纷纷在成都建立影城,成都俨然成为全国院线数量最多的城市。

  吴思远眼中的成都电影市场魅力无穷:根据国家广电总局的统计数字,2010年票房收入前十名地区中,四川以6.2亿元位居全国第6,四川太平洋电影院线有限公司跻身全国电影院线公司票房收入前10名。从2009年的3.2亿元到2010年的6.2亿元,四川电影票房的大幅增长不仅刺激了影院的建设,也给产业升级带来利好。

  成都之外,二线城市的影院也在快速发展,新的融资结构随之出现。去年11月,乐山太平洋电影城开业,四川省电影公司首次与当地电视台共同出资开办影城。接着,苍溪太平洋影城、雅安太平洋影城相继开张。

  记者从省广电局了解到,截至目前,全省有12条电影院线,城市影院银幕达到456块。

  特色服务

  影院探索增值路径

  2月12日,电影《将爱情进行到底》在成都各影城上映。紫荆影业在其网站推出了“征集毕业不分手情侣”活动,旗下影城也在现场举行相关活动。“影迷看完电影现场参加活动,能够获得免费小礼物。”

  李继青介绍,全国大部分城市在同档期内所排映的影片同质化现象严重,都集中在几部大片身上。所以“院线分层次、差异化、特色化经营的需求十分迫切。”

  太平洋院线在不定期举办各种会员活动的同时,周末还举办电影主题音乐会;紧靠成都欢乐谷的新影联院线正天影城,其特色活动之一就是组织会员观众游欢乐谷;成都的5家万达影城,用的是“1+5”的“招数”,即1家影城+餐厅、商店、书吧、儿童活动区和休息区。万达院线宣传负责人文洁说:“大家硬件都不差,拼的就是服务。”

  电影票外

  好一桶“爆米花”

  2月14日,成都市民何宗辉和女友来到王府井影城看电影。买票后,他们又到美食窗口花了32元购买了大桶爆米花和两杯饮料。影城工作人员告诉记者,一半左右的消费者来影城观影都会购买零食。

  “观众到影城,不仅消费了一张电影票,还消费了一筒爆米花。对影院而言,爆米花是高附加值的,利润全归影院。除爆米花外,现在的影院已具备了儿童娱乐、游戏电玩、电影衍生品销售等多重经营功能。”成都一院线经理透露,事实上,电影票的利润空间并不大,一张电影票出售后,大部分利润要分给制片方、发行方,院线也要提一部分,还要上缴5%的电影专项资金,剩下的才是电影院的收入。

  根据成都星美国际影城的统计,2010年爆米花、饮料等卖品收入占了票房收入的15%。“别小看这15%,如果收入1000万票房就有150万的附加产业利润,对一家影城而言,相当可观。”

  据悉,王府井影城票房收入仅占影城总收入的60%左右,其余40%收入全靠卖爆米花、饮料、冰激凌等附属产品。

  [链接  

  国外的“爆米花”经济

  日本电影市场,小卖部以及电影衍生品的利润已经占到票房收入的400%。在美国,电影的票房收入通常只占到影片总收入的1/3甚至更低,小卖部及电视播出权、网络视频播出权、DVD出版发行等成熟规范的电影盈利渠道很多。