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京五粮液提价百元 市场认为抢占第一阵营是主因

发布时间:2011年02月23日 05:40 | 进入复兴论坛 | 来源:中国新闻网

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  据经济之声报道,春节过后,高端白酒提价的新闻再度成为各界关注的焦点,在飞天茅台酒价格一路上涨时候,五粮液也不甘落后。这几天北京一些五粮液经销商已经收到厂方的提价通知,玻璃瓶装的52度五粮液和瓷瓶装的“1618五粮液”每瓶涨价100元。 

  北京五粮液提价百元

  据了解,北京在售的五粮液本月起开始上调终端零售价五粮液主力产品52度500ml水晶瓶装的零售价从789元/瓶提高至889元/瓶,瓷瓶装的1618也从839元/瓶涨到939元/瓶。两款酒均提价100元。据了解,剑南春也已下发调价通知,幅度10%左右。

  茅台酒涨价与五粮液涨价有关联

  一位多年五粮液白酒经销商告诉记者,作为第一阵营的五粮液,五粮液和茅台的价格不能悬殊很大,不然在竞争战略上就会无形中处于劣势。在骨子里五粮液很想做价格高端,但是多年的你来我往,没有达成这个愿望,跟随是现在五粮液唯一的选择。”

  厂家称企业成本上升 市场供不应求

  农产品涨价、人工开支增加,以及从2009年以来严格征收消费税等因素,的确使白酒厂商成本有所增加,但越是高档白酒,原材料等成本所占的比重就越小,而部分知名高档白酒的价格一年来已接近翻番。

  从消费心理角度讲,近年来高档白酒价格暴涨,一方面是国内高收入群体形成,体现身份的奢侈品消费形成了某种奇特的“刚性需求”,炫耀性消费需求猛增让市场有机可乘。因为某些特定群体对此类高价消费品没有支付问题,所以从厂商到零售渠道都敢于大胆涨价。 主持人。

  酒类营销专家云龙此前曾对媒体表示,随着零售价格的调整,五粮液很有可能将对出厂价进行调整,在2011年很有可能进行两次调整,分别在年中和年末。

  记者向五粮液驻北京的工作人员进行了求证,有关工作人员表示对涨价一事并不知情,五粮液专卖店事务部方面也称并没有相关涨价的通知。上述五粮液工作人员表示,五粮液的流通渠道与专卖店虽然分属于不同的管理系统,但在价格管理上是同步的,如果有价格调整肯定会同步。

  五粮液一位高层在春节前曾对记者表示,五粮液与其主要的竞争对手茅台已经拉开了差距,消费者看待两个品牌,就是以价格来衡量,所以这个价差不能拉得太大,五粮液要跟上。不过,对于此次的涨价传闻,上述高层表示,五粮液的出厂价并未作出调整,而零售价的情况并不清楚。

  国内高端白酒涨价为与高档洋酒抗衡

  有业内人士指出,国内高端白酒之所以接连涨价,原因一是产量有限,二是为了与高档洋酒抗衡。有关资料显示,中国已经成为了部分国际酒业巨头重要的利润来源。2009年,国际酒业巨头帝亚吉欧海外市场的贡献率高达60%以上。保乐利加15个主要品牌酒全世界销量为5100万箱,旗下品牌马爹利在中国市场的销量就达70万箱。看到这些数字谁都能够看出国内市场能够在开发的“地方”还很多,还有许多能够开拓市场的的方式。所以为了能够与这些“巨头”们拉近距离就要站到一个平台上。(记者王凯山)