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欧琳签皮尔斯 布鲁斯南,或将引发生活方式革命

发布时间:2011年02月23日 00:00 | 进入复兴论坛 | 来源:中青网

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  1月14日,欧琳携手皮尔斯 布鲁斯南品牌代言发布会在上海半岛酒店举行。好莱坞巨星皮尔斯 布鲁斯南与欧琳厨具正式签约,成为该公司品牌代言。这是欧琳厨具成为2010世博会唯一一家厨具项目赞助商后的又一大手笔,也是中国企业率先启用国际级著名影星做品牌代言。

  国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波,中国五金制品协会副理事长石僧兰,华东理工大学艺术设计与传媒学院院长程建新,唯众传媒总裁、《波士堂》等知名电视节目创办人杨晖,国际名模、著名时装设计师马艳丽,以及欧琳品牌形象代言人-好莱坞影视巨星皮尔斯 布鲁斯南、欧琳集团总裁徐剑光、欧琳集团副总裁谢忠定等出席了发布会。(嘉宾名单及头衔以现场为准)

  据悉,这是欧琳首次启动明星代言。自创立以来,欧琳一直坚持欧式、高端、国际化的品牌定位,由德国设计师、生产管控专家领衔的国际化团队,将高贵典雅、时尚浪漫的欧式厨房与中国家庭融合,倡导“新欧洲生活美学”的生活方式。16年来,欧琳品牌已被众多消费者视为“身份的象征”。

  布鲁斯南先生是一位国际级的表演艺术家,他塑造的多个荧幕形象在全球范围内都有着极高的知名度和影响力,曾被英国女王伊丽莎白二世授予大英帝国勋章、荣获金球奖组委会颁发的终身成就奖,被誉为最成功的007饰演者。同时,他还是一位画家和环保主义者,有着卓尔不群的风度和与生俱来的贵族气质,布鲁斯南的睿智、严谨、顾家,与欧琳倡导新欧洲生活美学的品牌内涵有着极高的契合度。

  欧琳集团负责人在接受媒体采访时表示:世博后,中国市场已经是一个世界市场,国际市场。企业要转型升级,首先要对自我进行品牌提升,进行影响力提升,才有可能带来整个市场关注度的提升。欧琳签约布鲁斯南不但注重他在事业上取得的成就和知名度,同时看重他在生活中的形象,这些特质与欧琳“精工品质 经典美学 未来科技”的品牌内涵和缔造经典生活方式的企业愿景一致。他不单单是偶像,还是我们生活中的朋友,希望在给消费者一个世界的、科技的、经典的欧琳的同时,给用户传递一份浓浓的生活情调和一种经典的生活方式。

  布鲁斯南在接受媒体专访时说:“通过世博,了解了中国,也了解了欧琳。特别是欧琳全球工业设计界顶级设计大奖‘红点奖’、‘iF奖’的获得,使我对欧琳的国际化战略更为看好。我希望能跟欧琳一起成为生活方式的推动者和倡导者,让我们都成为一个会生活、热爱生活、分享生活的人。”他表示,欧琳是一家成就卓著的企业,对生活有着深刻理解。欧琳倡导的新欧洲生活美学,就是一种生活方式,是生活中优雅的格调、高雅的品位、经典的生活方式的浓缩。

  签约仪式结束后,与会嘉宾就“生活方式”进行了深入的探讨,一致认为,当今世界经济全球化,人们更强调生活方式的重要性,生活方式也越来越国际化,生活方式对人们的消费以及社会的时尚有着巨大的影响。

  欧琳作为厨具行业首家签约好莱坞国际巨星为品牌代言人的企业,通过真实诠释生活中的布鲁斯南和其事业上的成就,将欧琳“精工品质 经典美学 未来科技”的品牌内涵和产品特质进一步延伸,全面展开其国际品牌战略。

  业内专家表示,启用国际级明星做代言,是很多国际品牌的习惯做法。例如欧米茄曾邀请布鲁斯南、好莱坞女星妮可 基德曼等顶级大腕做代言;LV曾邀请首任007扮演者、78岁的好莱坞明星肖恩 康纳利代言,体现LV 150年来崇尚的精致、品质、舒适的“旅行哲学”;格力也牵手成龙力推“中国创造”,通过其健康积极的形象和国际影响力推进其国际战略部署。对于欧琳品牌来讲,选用代言人要兼顾历史、国际、生活以及未来。布鲁斯南在塑造007形象时闪现的想象力、科技感、未来感,与此十分扣合。欧琳此举将开启一个新的产品创新时代,包括带动其销售模式和销售方式,提升其国际化品牌形象,它所传递和倡导的生活方式,或将引发人们生活方式的革命。