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农村市场成空调销售重点战场

发布时间:2011年02月22日 12:48 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网

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  日前,苏宁电器发布《2011中国空调行业白皮书》(以下简称《白皮书》)称,空调市场规模继续稳中有升,或增容10%左右;新三级空调产品比例加大,三四级市场成为空调销售重点战场等等。

  这是苏宁电器连续第十年对外公布空调行业白皮书,此前的预测对空调消费市场做出了相对准确的判断,为上游供应商生产和消费者购买空调产品提供了参考依据。

  空调市场容量或增10%

  《白皮书》预测,2011年,国家将继续推行家电下乡、以旧换新政策,将进一步刺激城乡家电消费需求、二次购买和更新换代,政策主导的市场大规模放量仍将带动空调市场容量增长。

  尤其是随着新农村建设的推进,城镇化水平越来越高,加上家电下乡政策的刺激,三四级市场居民对空调的购买需求和购买能力都得到了加强,空调在农村市场已经出现“放量增长”的局面。

  从房地产市场影响来看,2010年全国各类保障性住房和棚户区改造住房开工590万套,基本建成370万套,2011年计划开工建设各类保障房1000万套,这也为空调市场发展带来了新的刚性需求。

  综上,苏宁电器预测,2011年中国空调市场仍将稳中有升,全年或有10%左右的增长。

  多方压力催动空调涨价

  从苏宁电器对2011年空调价格行情分析来看,空调行业涨价压力依然很大,涨价主要来自于企业运营成本增加以及政策力度减弱的影响。

  一方面,空调需求扩容,空调产能扩大,空调原材料和用工需求加大,但同时原材料价格和用工成本却在急速飙升。据了解,空调主要原材料铜、铝等价格自2009年起一直呈现上升趋势,跟2009年年初相比,2011年年初铜价上涨2.6倍,仅此一项1P挂机的成本将增加250元左右,2P柜机的成本也增加了约600元。此外,铝的价格也呈现持续上涨态势,2011年年初跟2009年年初相比也上涨了约1.4倍。

  另一方面,2011年6月节能惠民政策可能被取消、国家加大对家电下乡和以旧换新的管理与处罚力度、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施、贷款利率不断提高等多重因素,势必造成空调生产成本上涨。

  因此,从整体上来看,多重压力下的空调产业涨价已是大势所趋。

  三四级市场成为空调销售重点战场

  苏宁电器还预测,如果国家公布节能惠民工程在今年5月底结束,那新三级产品的性价比优势将得以凸显,其供货量和市场消费者均将有所增加,其市场占比也将在空调市场特别是三四级市场上扬。

  苏宁电器指出,在一二级市场大连锁一统天下的格局下,2011年三四级也将成为家电连锁企业进军的目标。据专业人士指出,三四级市场城镇化水平和居民收入水平的进一步提高,空调的市场需求巨大,加上其基数较低的市场保有量,将使三四级市场成为空调生产企业和流通渠道的“重点战场”,2011年的市场竞争激烈程度不言而喻。

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  苏宁首批实施400万台大单采购

  作为已经连续十多年国内最大空调销售渠道,苏宁目前拥有近1400家的连锁终端和4000家售后服务网点。2011年伊始,苏宁即根据白皮书的各项预测果断出手,向美的、海尔、志高、惠而浦、奥克斯、三菱电机、海信、科龙、松下、大金、三菱重工、长虹、格兰仕等空调品牌发起大单采购,总采购量400万台,其中定频空调约160万套,占比40%;变频空调约240万套,占比60%。此外,大单采购的30%,共120万台空调属于特价机型。