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优酷当当上市:YouTube+Amazon商业模式受青睐

发布时间:2010年12月10日 10:52 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网 二七区委常委、组织部长 张丽英

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  优酷(YOKU.NYSE)和当当网(DANG.NYSE)周三在纽交所上市首日暴涨,视频网优酷大涨161.25%,报收33.44美元,创下美国五年来IPO上市首日涨幅之最,仅次于百度(BIDU.NASDAQ);电子商务网站当当网大涨86.94%,报收29.91美元,使全球投资者对中国互联网的热情再度点燃。

  当当网是中国第一家在美国上市的、完全基于线上业务的B2C网上商城。今年前三季度中,当当网营收同比增长55.6%,达到15.7亿元,并且当当网从去年起已实现盈利1600万元人民币。上市后,当当网创始人李国庆、俞渝夫妇的身家也达到了8.67亿美元。

  俞渝认为,拓展产品链是当当的当务之急,“业绩在那儿摆着,我觉得我不需要做太多的销售工作 。”她称,当当网已经不满足做中国第一大书店了,他们希望成为一个更全面的网上零售商,让消费者能够享受更好的服务以及更好的价格。

  还在亏损的优酷上市表现,更是让市场注目。优酷三季度亏损额为5312万元,可其首日暴涨使得该公司市值达到惊人的34.27亿美元,远超搜狐(SOHU.NASDAQ)的28.8亿美元。在美国的视频网站YouTube和Hulu都没能上市的时候,中国视频网站被投资者认为是“给力”的选择。

  优酷给自己的“包装”也很对投资者口味。优酷称自身具备UGC(用户创造内容)+版权内容,就是中国的YouTube和NETFLIX模式,但达到了Facebook的规模。

  视频网站还未找到自己的盈利模式,拿着不及格的财报去直面华尔街的投资人,是否为时过早。优酷总裁古永锵说,网络视频确实是一个进入门槛高和投入非常大的行业。就目前来说,首要任务是加大在技术和内容上的投入,提升用户体验。他强调现在收入增长非常健康,今年前9个月增长速度达到135%,而随着收入的规模化,盈利模式会愈显明朗。

  古永锵称,NBC环球和新闻集团、迪斯尼共同创立的Hulu由股东提供版权内容,Hulu用不到YouTube公司10%的流量产生了与YouTube相当的收入规模,但未来却没有足够的用户规模挑战YouTube,而YouTube因为被用户原创内容主导而缺乏专业视频。而优酷的营收成本构成主要为带宽成本、内容采购费用等。

  优酷、土豆上市对整个视频行业的影响是积极的,可以说明,中国的网络视频市场环境要比预期的更好。奇艺CEO龚宇表示,但上市会给企业带来更充裕的资金,用于在版权等方面的投入,这可能会推高现已高涨的版权行情,无形中提高行业竞争的门槛。

  龚宇表示,中国的网络视频市场目前还处于初期阶段,从数据上可以看到,去年整个网络广告的收入是207个亿,网络视频广告的收入接近7个亿,还不到前者零头。今年的网络广告收入大约300亿,视频广告的收入也就是最多20个亿。而同期电视广告是700亿。

  调研公司DCCI发布的数据显示,互联网用户观看网络视频的时间越来越多,今年上半年互联网用户观看网络视频达111亿小时,2010下半年访问时长总量预计将与综合门户的时长持平,达205亿小时。而视频网站流量转化为广告的变现能力正越来越强,只要能占到某一模式前两名的位置,就将截取这一市场大部分的未来利润。

  创新工场CEO李开复认为,当当和优酷为何受到美国股市追捧,是因为中国的YouTube,中国的Amazon这种包装,投资者认为自己懂这类产品和商业模式,美国投资者也认可中国在世界经济危机中一枝独秀的表现。

  另外,在9日晚,影视公司保利博纳(BONA.NASDAQ)登陆纳斯达克,发行价8.5美元。10日则是手机内容平台斯凯(MOBI.NASDAQ),未来几天内还将有三家中国公司赴美上市,七天内总数达到7家。孙进 陆烨