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国产剧卖进欧美市场 走出去不能怕“商业化”

发布时间:2010年11月12日 14:52 | 进入复兴论坛 | 来源:中国台湾网

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《勇士的最后秘密》剧照

《猎人笔记》海报

  几个月来,由北京中北电视艺术中心有限公司(简称“中北公司”)负责、导演尤小刚牵头打造的26集电视剧《勇士的最后秘密》先后在俄罗斯、保加利亚等18个欧洲国家主流电视台播出,引起当地“华剧”热潮。特别是在商业框架下,这部剧创造了每集12万美元的国产剧海外销售最高纪录。对于整个中国电视产业来说,《勇士》也意味着国产剧产业结束了多年来影响力只限于东亚地区、只限于古装剧“出口”甚至被“日剧”、“韩剧”逼回国内的情况,开始以现代、时尚、高质的姿态向欧美市场“走出去”。

  国产剧“退回来”再“走出去”

  由于中国传统文化大国的地位,在东南亚地区,国产剧其实不乏文化出口的成功案例。比如1994年,电视剧《三国演义》就以8000美元一集的价格卖给了香港亚视,并让亚视在收视率上第一次超过了同城“劲敌”香港无线。为了夺回失地,香港无线等不及1997年关机,在1994年当年就以每集12000美元的价格抢到央视版《水浒传》在香港的播映权。

  1998年及1999年,《还珠格格》也成为风靡亚洲的电视剧“出口大户”。香港亚视再次凭借它击败无线。在东南亚国家也均打破或接近了历史上华语电视剧在当地的最高纪录。韩国三大电视台甚至为此实行了“华语电视剧封杀令”。

  据2004年数据,我国电视剧海外销售总额是1亿元人民币,不过题材基本都是古装剧。主要“出口”地区还是港台地区,占到总量的60%到70%。而随着韩剧的流行,国产剧市场开始受到打击。2004年,国产剧海外销售整体下滑了50%以上。当年的相关研究表明,中外文化产品进出口比例至少是10比1,中国处于明显“逆差”中。

  随着政府对文化产业“走出去”的提出和相关支持,电视剧产业渐渐调整方向。而此时,韩国电视剧思路和拍摄方式没有创新,导致韩剧出口骤降。

  2006年,在第一届韩国首尔电视节上,中国的《乔家大院》击败了美国热门电视剧《绝望主妇》,夺走最佳长篇剧大奖。另一部中国电视剧《守望幸福》也获迷你剧优秀奖,女主角鲁园拿下最佳女演员奖。今年年初,中日合拍电视剧《苍穹之昴》还成为首次打入日本主流媒体黄金档的影视作品,成为了NHK卫星高清频道的开年大戏。新版《三国》今年底也将登陆日本荧屏。

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